آنچه در کارگاه تولید محتوا می آموزیم

آموزش تولید محتوا

در این کارگاه آموزش تولید محتوا جذاب و کاربر پسند و منطبق بر اصول سئو را آموزش می‌دهیم. شما ارزش و اهمیت تولید محتوا مناسب برای مخاطبین خود را به صورت جامع می‌آموزید و آموزش میبینید که چگونه از پلتفرم‌های مختلف محتوا به صورت بهینه و اصولی استفاده کنید تا صدای خود را بالاتر از صدای دیگران به گوش مخاطبانتان برسانید.

آموزش میبینیم که چگونه محتوا خود را برای ربات‌های موتور جستجو گوگل Googlبهینه کنیم و بالاترین امتیاز را برای برنده شدن تاج پادشاهی گوگل و رسیدن به سلطنت را از آن خود کنیم.

تعریف محتوا

تعریف محتوا از نظر بزرگان این حوزه عبارت است از:

Meet The Boss TV - محتوا همواره باید شامل این موارد باشد: جذاب، مرتبط، قابل اعتماد، جالب و سرگرم کننده. این موارد می‌توانند در قالب‌های متن، تصویر، ویدئو یا صدا ارائه شوند.

Heidi Cohen - محتوا همان اطلاعات مفید و باکیفیتی است که می‌تواند داستانی را با هدف ایجاد احساس و تعامل به خواننده منتقل کند. همچنین می‌توان محتوای زنده یا مواردی که به طور همزمان نیستند را در قالب فرمت‌هایی همچون متن، تصویر، ویدئو، صدا و یا .. ارائه کرد. اگر محتوای تولید شده صرفا برای مقاصد بازاریابی ارائه شده باشد، باید بتواند برند سازمان را درون خود جای دهد، همچنین باید هیچگونه تبلیغی درون آن نباشد. علاوه بر این موضوع باید از یک فراخوان برای اقدام ردیابی استفاده کند.

Scott Hepburn- محتوا طراحی شده به این منظور تهیه می‌شود که به مصرف رسیده و بتواند چاشنی برای لذت بردن را فراهم کند. همچنین در نهایت به مرحله بسته‌بندی برای اشتراک گذاری برسد.

Bryan Eisenberg - باید به محتوای موجود در سطح وب به این چشم نگاه کرد که ممکن است یک مکالمه عمومی بین شما و بازدید کننده باشد، همچنین این مکالمه ممکن است یک طرفه از سمت شما به بازدیدکننده باشد و یا اینکه یک مکالمه دو طرفه بین شما و بازدیدکننده باشد؛ در کنار این موارد مکالمه ممکن است بین بازدیدکنندگان برقرار شود.

derekhalpern - محتوا می‌تواند به صورت‌های صوتی، متنی، ویدئویی ارائه شود. این محتوا می‌تواند برای افرادی که آن را می‌خوانند شامل این موارد باشد: اطلاعات، سرگرمی، روشن کننده و آموزشی.

 Courtney Ramirez - محتوا در حقیقت چیزی است که شما آن را ارائه می‌کنید که می‌تواند شامل نوشته، تصاویر، ویدئو و ... باشد. این اطلاعات می‌تواند در میحط‌هایی مانند وبلاگ‌ها، صفحات وب، حساب‌های اجتماعی و ... منتشر شود.

Dogwalkblog - مواردی مانند کلمات، عکس‌ها، ویدئو، صدا در دسته محتوا قرار می‌گیرند.

Kevin Cain - محتوا مجموعه‌ای از اطلاعات، ایده‌ها و پیام‌هایی است که به نوعی در قالب نوشتاری، بصری یا شنیداری برای استفاده دیگران در دسترس قرار می‌گیرد.

David Erickson - محتوا می‌تواند دانش و یا سرگرمی باشه که مرتبط کننده بوده یا قانع کننده باشد. همچنین درکنار این موارد باید ارزشمند به نظر برسد.

Evyenia Wilkins - محتوا در حقیقت آن چیزی است که شما تولید می‌کنید و مخاطب به واسطه حواس خود آن را مصرف (دریافت) می‌کند.

bigboxcar - محتوا می‌تواند به صورت کاملا برنامه‌ریزی شده یا پراکنده تولید و منتشر شود. همچنین از محتوای تولید شده راه را برای ایجاد محتوای بیشتر فراهم می‌کند.

Sarah Webster Worsham - محتوا در حقیقت اطلاعاتی است که در اختیار بیننده، خواننده و ... قرارمی‌گیرد. همچنین محتوا خوب می‌تواند ارزش آفرینی داشته باشد.

MjGlobalCom - تمام این موارد می‌تواند یک محتوا به حساب آید: عکس، ویدئو، وبلاگ، اینفوگرافیک، مصاحبه، مقاله، مونتاژ، سرمقاله، بررسی، ترکیب، الگوری رفتاری، داستان، آهنگ، نحوه انجام، لیست‌ها، نکات.

contenttribe - محتوا مانند اطلاعاتی مفید می‌باشد که دارای زمینه بوده و آسان برای مصرف می‌باشد. همچنین برای دستگاه قابل تشخیص بوده و قابل اشتراک گذاری می‌باشد. علاوه بر تمام این موارد می‌تواند غیر مزاحم هم باشد.

محتوا مانند تجربه است (مفید، هدفمند، نتیجه‌گرا)

Avinash Kaushik - هرچیزی که بتواند به زندگی خواننده ارزش ببخشد، محتوا نام دارد. این ارزش برای خواننده می‌تواند شامل این موارد شود: افزایش هوش، خنداندن، موجب این شود که کارشان را بهتر انجام دهند، برای اشتراک‌گذاری ویدئو به سوی فرزندشان عجله کنند، به یک موسسه خیریه کمک کنند.

Vincent Green - من از یک شب گرم تابستانی با آتشی خروشان درون گودال و مقداری آبجو خنک راضی هستم. مقداری اسکاچ و سیگار برای بستن. در حقیقت محتوا مانند این واقعیت است.

Mike Grehan - کاش می‌شد صحبت کردن در مورد محتوا را متوقف می‌کردیم - کود حیوانی محتوا است و فرنی سرد نیز همینطور ... افراد زیادی هستند که تمایلی به مصرف آن ندارند! اما در مورد ایجاد یک محتوا در زمینه "تجربه" چطور؟

 Kathryn Aragon - به هرگونه اطلاعاتی که بتواند اعتماد و اعتبار را در بین مشتریان ایده‌آل شما ایجاد کند، محتوا می‌گویند.

jillvan - چند لحظه به برند خود فکر کنید که پا داشته باشد، اما پای چپ. محتوا، چیزی است که مردم به آن اهمیت می‌دهند. پای راست می‌تواند وعده برند شما را عملی سازد.

Joan Damico - به هرگونه ارتباطی که در هر رسانه‌ای هدفی را دنبال می‌کند محتوا می‌گویند. این محتوا می‌تواند شامل این موارد باشد: تاثیرگذار، آموزشی، اطلاع رسانی، هشدارجرقه زدن گفتگو در یک زمینه خاص.

Joe Pulizzi - محتوا در حقیقت اطلاعات قانع کننده‌ای است که اطلاع رسانی می‌کند، درگیر می‌کند یا سرگرم می‌کند.

Chris Baggott - محتوا در حقیقت عنصری است که بتواند شخص را درگیر نماید.

اهمیت آموزش تولید محتوا

اولین جایی که در فضای وب برای پاسخ سوالات خود جستجو می‌کنید کجاست؟

احتمالا پاسخ شما موتور جستجو گوگل Googlاست. جالب است بدانید که گوگل به تنهایی روزانه به بیش از هفت میلیارد جستجویی که توسط کاربرانش انجام می‌شود پاسخ می‌دهد. وقتی سوالی را در موتور جستجو وارد می‌کنید، سایت‌هایی که در نتایج جستجوی شما ظاهر می‌شوند، محتواهایی هستند که با همان هدف توسط شما در سایتتان قرار داده شده‌اند. محتوا بخش مهم و اجتناب‌ناپذیر زندگی ما را تشکیل می‌دهد، باعث آگاهی بیشتر ما نسبت به وقایع روزانه می‌شود، به سوالات ما پاسخ می‌دهد، ما را سرگرم می‌کند، به ما برای تصمیم‌گیری‌های مهم مشورت می‌دهد و بسیاری از کاربرهای دیگر.

تولید تخصصی محتوا به شما کمک می‌کند تا فرصت‌ها و مشتریان بیشتری را به خود جذب کنید، بازدیدکنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید و در نهایت برای شرکت و سازمان خود کسب درآمد داشته باشید.

به زبان ساده: اگر تولید محتوا انجام ندهید، از رقبای خود عقب می‌مانید

تعریف محتوا؛ محتوا چیست و چه تعریفی میتوان برای آن ارائه داد؟

تولید محتوا در سئو، فرآیند تولید یک پیام مشخص برای مخاطب مشخص جهت رفع نیاز مشخص است

ایجاد محتوای متنی یا تصویری و یا ویدئویی و در دسترس قرار دادن این محتوا برای مخاطبان خود در وبلاگ سایت، پیج اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی اصلی‌ترین گام در سئو سایت شما است.

تولید محتوا، اصلی‌ترین روش بازاریابی دیجیتال است. هنگام تولید محتوا، تمام سعی خود را بکنید تا اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه دهید، کاربران جدیدی را به وب سایت خود جذب کنید و مشتریان فعلی را از طریق تعامل و ارائه محتوا با کیفیت حفظ کنید.

چرا بازاریابی محتوا در سئو آنقدر مهم است؟

بازاریابی محتوا 3 برابر بازاریابی سنتی تاثیرگذار است و 62٪ هزینه را کاهش می‌دهد.

کسب و کار هایی که از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند 126٪ نسبت به سایر کسب و کارها جلوتر هستند.

61٪ از خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم مطالعه وبلاگ سایت شما توسط مشتری است.

شرکت هایی که ماهانه بیش از 16 پست در وبلاگ سایت خود منتشر می‌کنند، 3.5 برابر بازدید بیشتری نسب به سایت‌هایی دارند که ماهانه چهار یا تعداد کمتر پست منتشر می‌کنند.

محتوا برابر است با رشد تجارت. بنابراین، بیایید با استراتژی محتوا شروع کنیم.

برنامه ریزی و استراتژی محتوا

ساخت یک خانه بدون نقشه ساختمان، مجسمه بدون طرح و یا شرکتی بدون هدف امکان پذیر نیست؛ بنابراین، تولید محتوا بدون برنامه ریزی و استراتژی محتوا نباید آغاز شود. در غیر این صورت شما از هدف خود خارج می‌شوید.

یک استراتژی محتوا، شامل همه چیز از تعیین برند گرفته تا چگونگی تبلیغ محتوا خود و در نهایت آپدیت منظم آن است. پس اولین گام را در تولید محتوا تدوین استراتژی محتوایی قرار می‌دهیم.

در کارگاه تولید محتوا نحوه اصولی تعیین استراتژی محتوا را می‌آموزیم

قدم اول؛اهداف محتوای خود را تنظیم کنید

مثل یک کمپین بازاریابی معمولی، استراتژی محتوا شما باید متمرکز بر اهداف بازاریابی شما باشد(که به نوبه خود باید از اهداف شرکت شما ناشی شود).

 

فراتر از تولید محتوا

 

اهداف شما می‌تواند هرچیزی از افزایش ترافیک وب سایتتان تا افزایش فروشتان باشد، به شرطی که هوشمند انتخاب شود. به عنوان نمونه‌ای از این نوع اهداف، می‌توان به افزایش 25 درصدی ترافیک ارگانیک سایتتان در سه ماهه پیش رو اشاره کرد.

پس از تعیین هدف، هر محتوای ایجاد شده باید با هدف شما همسو باشد تا به رسیدن شما به هدفتان کمک کند.

نکته:ابتدا هدف خود را مشخص کنید؛ بعد به سراغ تولید محتوا بروید

قدم دوم؛یک شخصیت کلی برای خریداران ایجاد کنید

تولید و تعیین یک استراتژی محتوا، چیزی بیشتر از تعیین نوع محتوایی است که می‌خواهید ایجاد کنید. ابتدا باید بدانید که با چه کسی صحبت می‌کنید، چگونه می‌خواهید با او صحبت کنید و کجا می‌خواهید با او صحبت کنید  

شاه کلید موفقیت در تولید محتوا ، این است که هر خواننده احساس کند مستقیماً با او صحبت می کنید و نیاز های او را درک کرده اید

تنها راه برای ایجاد این حس، این است که رابطه‌ای صمیمانه با مخاطبان خود برقرار کتید. شما باید از موانع، چالش‌ها و ترس آن‌ها آگاه باشید. راه‌حل رویایی و بزرگ‌ترین نیاز آن ها را نیز درک کنید.

همیشه به یاد داشته باشید که شما در حال بازاریابی برای انسان‌هایی هستید که می‌خواهند بهترین و سریع‌ترین شکل نیاز خود را برطرف کنند.

در حالت ایده آل، شما می‌توانید مستقیماً با هر شخصی که از وب سایت شما بازدید می‌کند صحبت کنید، اما چنین چیزی در عمل امکان پذیر نیست. پس راه حل چیست؟ برای خریداران یک شخصیت کلی ایجاد کنید

خریدار شما، شخصی است که می‌خواهید با انتشار محتوا به او دسترسی پیدا کنید. این شخص را باید به عنوان یک شخصیت و الگو واحد برای همه مخاطبانتان در نظر بگیرید.

البته ایجاد شخصیت خریدار نیاز به کمی تحقیق، حدس و درک دارد. اما نتیجه نهایی، تصویر واضحی است از شخصی که می‌خواهید برای او بازاریابی کنید و شخصی که با رضایت کامل محتوای شما را مصرف می‌کند.

قدم سوم؛سفر خریدار را در سایت خود ترسیم کنید

احتمالا تا به حال سر درد شده‌اید! اولین کاری که احتمالاً انجام داده‌اید این است که بدنبال علت آن میروید. شاید آب بدن شما کم شده‌است! یا به کافئین نیاز دارید! یا ممکن است بیمار باشید! بعد از اینکه مشکل را تشخیص دادید، به سراغ راه حل می‌روید؛ مقداری آب می‌نوشید، قهوه می‌گیرید یا مقداری دارو می‌خورید. در آخر، شما بین راه حل‌ها تصمیم می‌گیرید: نوع آّب، قهوه و یا دارو.

این همان سفر خریدار است. هر یک از بخش‌های سایت شما مسیری برای دستیابی به راه‌حل را دنبال می‌کند. این مسیر، شامل مراحل بازدید از خدمات ارائه شده، انتخاب در راستای نیاز و تصمیم‌گیری برای خرید است. اما هر یک از بخش‌های سایت شما مربوط به یکی از مراحل آن سفر است، بنابراین مهم است بتوانید تولید محتوا را منطبق بر پاسخ هر مسیر انجام دهید.

با تولید تخصصی محتوا برای هر مرحله، از برنامه‌ریزی صحیح برای سفر خریدار اطمینان حاصل می‌کنید. بدین شکل هیچ بازدید کننده‌ای از سایت شما دست خالی بیرون نمی‌رود و هر فردی که به سایت شما می‌آید احساس می‌کند اطلاعات مفیدی را دریافت کرده‌است.

همچنین شما باید برای محتوای خود قالبی را انتخاب کنید تا متناسب با هر مرحله از سفر خریدار باشد. یک بازدیدکننده جدید در سایت شما، تنها یک توضیحات کوتاه یک محصول یا یک پست وبلاگی را می‌خواند که کمک می کند مشکل و محصول مورد نیاز خود را بهتر درک کند. پس تمام مراحل صفر خریدار در تولید محتوا را می‌توان در سه بخش زیر خلاصه کرد:

آگاهی از خدمات: پست وبلاگ، چک لیست، صفحه راهنما، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی

انتخاب محصول: پادکست، وبینار، کاربرگ، ماتریس مقایسه، الگو

تصمیم گیری خرید: نسخه ی نمایشی، نسخه آزمایشی رایگان، راهنمای محصول، مشاوره

قدم چهارم؛آنالیز محتوا خود را فراموش نکنید

اگر تا به حال بدون هیچ هدف مشخصی تولید محتوا انجام داده‌اید و یا از یک استراتژی اشتباه پیروی کرده‌اید حالا بایستی محتوا را با یک استراتژی صحیح آنالیز نمایید و اصلاح کنید. اگر از انجام اینکار خود داری کنید حتما سئو سایت شما دچار اشکال خواهد شد و رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو بسیار پایین خواهد آمد.

در تعریف ساده، آنالیز محتوا به تجزیه و تحلیل محتواهایی که تا به حال منتشر کرده‌اید می‌پردازد، سپس آنها را سازماندهی می‌کند تا در برنامه محتوایی جدید شما قرار گیرند. بعد از آنالیز به این نتیجه میرسیم که برخی از محتوا‌ها نیاز به باز نویسی دارند.

بنابراین حال بایستی تمام مطالب خود را در یک صفحه گسترده جمع‌آوری کنید.

جدولی را برای کلمات کلیدی هدف، شخصیت خریدار، مرحله سفر خریدار، قالب و موضوع اصلی ایجاد کنید. سپس این موارد را برای هر قسمت محتوا پر کنید.

ستون‌هایی را برای معیارهای اصلی خود به جدول اضافه کنید، مانند بازدید از صفحه، اشتراک گذاری و غیره.

سرانجام، هر پست را به دسته بندی‌هایی مانند: عملکرد خوب، نیاز به پیشرفت، نیاز به باز نویسی و غیره، دسته بندی کنید.

 

قدم پنجم؛فرمت محتوایی مناسب برای خود انتخاب کنید

شما در حال تولید محتوا برای شخصیت خریداری که ایجاد کردید هستید. این بدان معنی است که شما باید محتوا را با فرمتی تهیه کنید که به راحتی قابل استفاده و درک باشد.

فرمت محتوایی که انتخاب می‌کنید ممکن است یک پست وبلاگ، ویدیو، اسلاید، گرافیک، کتاب الکترونیکی، پادکست یا هر آنچه که ذهن شما است می‌تواند باشد.

نکته قابل توجه اینجاست که لازم نیست ما خود را محدود به یک فرمت محتوایی واحد کنیم و تنها آن فرمت محتوا را تولید کنیم. بلکه باستی به حدی از توانمندی و مهارت رسیده باشیم تا بتوانیم فرمت‌های مختلف محتوا را به صورت مدوام و مستمر تولید کنیم. به همین خاطر ما در کارگاه تولید محتوا به شما انواع تولید محتوا را به طور کامل با ابزارهای حرفه‌ای آن آموزش خواهیم داد و خیالتان را بابت تولید محتوا در سایت راحت خواهیم کرد.

اما برای آنکه بتوانید بهترین قالب محتوا را انتخاب کنید بایستی به چند سوال زیر پاسخ دهید:

سوال اول:این محتوا برای چه مرحله‌ای از سفر خریدار است؟

سوال دوم: درک و فهم این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟

سوال سوم:چه قالبی محتوایی را می‌توانید به صورت مستمر و حرفه‌ای برای تولید محتوا استفاده کنید؟

سوال چهارم:آیا شما می‌توانید این محتوا را در سطح رقابتی تولید کنید؟

 

توزیع محتوا

اگر ما تولید محتوا را به صورت اختصاصی و عالی با استراتژی صحیح انجام دهیم اما کسی محتوای ما را نبیند چه تاثیری میتواند داشته باشد؟

بنابراین تبلیغ و توزیع محتوا به همان اندازه تولید محتوا در استراتژی محتوایی ما تاثیرگذار است

برنامه توزیع محتوا باید براساس شخصیت خریدار و پرسونای مخاطب شما تعیین و چیده شود. در حال حاضر پلتفرم‌های مختلفی برای تبلیغ و توزیع محتوا وجود دارد که در ادامه به برخی از آنها اشاره خواهیم کرد.

 

  1. شبکه های اجتماعی

    امروزه شبکه‌های اجتماعی به بهترین ابزار برای تبلیغ و توزیح محتوا تبدیل شده‌اند. فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و اسنپ چت همه رسانه های خوبی برای ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای مرتبط هستند.

    نکته:محتوای خود را به فرمت های مناسب برای نشر و تبلیغ در شبکه های اجتماعی تبدیل کنی

  2. بازاریابی ایمیلی

    ایمیل مارکتینگ، یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی به مخاطبان است؛ به ویژه برای توزیع محتوا.

  3. سندیکایی محتوا

    سندیکای محتوا یک استراتژی بازاریابی است که می‌تواند برای دستیابی به اهداف زیادی مورد استفاده قرار گیرد. سندیکایی محتوا روند انتشار مجدد مطالب شما در وب سایت های دیگر و اعتبار آن به سایت شماست. اینجاست که انتشار محتوا به بازاریابی عملکردی تبدیل می‌شود. رویکردهای مختلفی وجود دارد که این پلتفرم‌ها هنگام ارسال محتوا می‌توانند انجام دهند.
  4. استفاده مجدد از محتوا

    هنگام استفاده مجدد از محتوا، از چیزی که برای ایجاد آن زمان زیادی صرف کرده‌اید استفاده می‌کنید و آن را در قالب‌های مختلف تغییر شکل می‌دهید تا بیشتر مورد استفاده قرار گیرد. به بیان دیگر می‌توان گفت که این عمل یک بازیافت است. شما می خواهید زمان کمتری را برای ایجاد و زمان بیشتری را صرف ارائه مطالب به مخاطبان خود کنید. به عنوان مثال، پست وبلاگی که در مورد آمار بازاریابی نوشته‌اید می‌تواند به عنوان یک اینفوگرافیک عالی باشد.

 

فرآیند تولید محتوا

 

فرآیند تولید محتوا

 

وقتی از استراتژی بازاریابی محتوا صحبت می‌کنیم نمیتوان وقت خود را روی بستری ناکار آمد تلف کرد؛ به همین دلیل قبل از آن باید به سراغ طراحی یک سیستم قوی و تاثیرگذار برویم.

برای تولید محتوا، باید مراحل مشخص و دقیقی طی شود تا محصول نهایی تاثیر بسزایی در بازاریابی و ذهن مخاطب ایفا کند.

نوشتن قسمت‌های مختلف محتوا

 

نوشتن قسمت‌های مختلف محتوا

 

روش‌های پیدا کردن عبارات کلیدی

تحقیق عبارات کلیدی اولین قدم برای شروع نوشتن است وقتی تحقیق در مورد عبارات کلیدی هدف را انجام می‌دهیم، اینکار حجم جستجو یک عبارت خاص را به شما نشان می‌دهد و اینکه آیا آن عبارت ارزش ایجاد یک محتوا را دارد یا خیر؟ در کنار این موضوع وقت انسان یکی از ارزشمندترین دارایی‌های آن است، به همین دلیل باید موضوعی را انتخاب کنید تا بتواند شما را سریع‌تر به هدف رسانده و نتیجه از آن حاصل شود.

در کارگاه تولید محتوا روشهای پیدا کردن عبارات کلیدی را به صورت کامل و مفصل شرح می‌دهیم و می‌آموزیم که چطور اولین گام برای موفقیت در سئو را به درستی برداریم.

 

روش‌های پیدا کردن عبارات کلیدی

 

نوشتن عنوان مناسب

گام دوم بعد از پیدا کردن عبارات کلیدی به سراغ نوشتن عنوان خود بروید و برای نوشتن عنوان وقت بگذارید. زیرا عنوان اولین تعامل کاربر با وب سایت شما می‌باشد. به یاد داشته باشید که نوشتن صحیح عنوان یک بازاریابی هوشمند است، زیرا تاثیر بسیار زیادی در افزایش نرخ کلیک و سئو عبارات کلیدی ما دارد. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم تا عنوانی را بنویسید که کاربر را به سمت خودش جذب کند، این موضوع را می‌توانید مانند قلاب ماهیگیری فرض کنید که می‌تواند طعمه‌ای برای کشاندن کاربر به سمت خودش در نظر بگیرید. هر چقدر این طعمه لذیذتر و هیجان‌انگیزتر باشد، قاعدتا کاربرانی بیشتری را به وبسایت شما می‌آورد.

عنوان ما بهترین ویترین برای فروشگاه ما است

متا دیسکریپشن اصولی

متا دیسکریپشن توصیفی است که یک نویسنده برای به تصویر کشیدن یک شخصیت، محیط یا صحنه یا یک کالا و خدمت به شکلی که تصویری را در ذهن خواننده ایجاد کند استفاده می‌کند. استفاده از متادیسکریپشن تنها راهی است که می‌توانید خواننده و کاربر خود را مجاب کنید که به صفحه شما سر بزنند و در واقع نوشتن متا دیسکریپشن اصولی تنها راه افزایش ترافیک و نرخ کلیک وب سایتتان است.

ما در کارگاه تولید محتوا می‌آموزیم که چطور یک متادیسکریپشن اصولی و صحیح بنویسیم تا بتوانیم اصلی‌ترین گام در دیده شدن خود در موتور جستجو گوگل را به درستی برداریم. باید توجه داشته باشید، بخش اعظم کلیک‌ کاربران بر روی صفحاتی که در نتایج گوگل قرار می‌گیرند به خاطر نوشتن یک متادیسکریپشن اصولی است. پس حتما بایستی از این فرصت مهم حداکثر بهره را ببریم.

همانطور که عنوان یک محتوا می‌تواند در جذب کاربر اولویت اول را داشته باشد، شک نکنید که اولویت دوم به متادیسکریپشن اصولی اختصاص می‌یابد، از ین رو باید توضیحاتی را به کاربر بدهید تا بتواند تشخیص دهد به طور کلی این متن برایش کاربردی محسوب می‌شود یا خیر.

 

متا دیسکریپشن اصولی

 

نکات مهم در نوشتن url

URL یک متن قابل خواندن برای انسان است که به منظور جایگزینی اعداد (آدرس‌های IP) رایانه‌ها برای ارتباط با سرورها طراحی شده است. URL می تواند ابزاری قدرتمند برای دستیابی به موفقیت در SEO باشند، اما زمانی این اتفاق می افتد که ما بتوانیم یک URL  منطبق بر اصول سئو و استاندارد بنویسم. برای مثال به منظور نوشتن یک URL بهینه باید به نکات زیر دقت کنید.

URL انگلیسی باشد.

 عبارات معنی‌دار باشند.

حداکثر 8 کلمه باشد.

حروف اضافه نداشته باشد.

از حروف بزرگ استفاده نشود.

عبارات کلیدی اصلی در ابتدا بیایند.

از _ برای فاصله‌گذاری استفاده شود

Trailing Slash یا No Trailing Slash

تگ های h1 تا h6

تگ‌های هدینگ، که به عنوان تگ‌های عنوان نیز شناخته می‌شوند، برای جدا کردن عنوان‌ها و زیر عنوان‌ها در یک صفحه وب استفاده می‌شوند. این تگ‌ها از نظر اهمیت از H1 تا H6 رتبه‌بندی می‌شوند و H1 اساسی‌ترین و مهم‌ترین تگ در یک صفحه است و تاثیر بسیار زیادی در سئو سایت شما دارد.

ما در کارگاه آموزش سئو کلیه نکات و تکنیک‌هایی که برای استفاده از تگ‌های هدینگ صفحه نیاز دارید را به طور کامل به شما آموزش خواهیم داد. بدین صورت شما یاد خواهید گرفت که چگونه از این تگ‌ها در محتوای سایتتان به درستی استفاده کنید تا موتور جستجوی گوگل درک بهتری از صفحات سایتتان داشته باشد. از این رو تگ‌های هدینگ را می‌توانید راهنماهایی در وبسایت در نظر بگیرید که کراولرها را به صورتی راهنمایی می‌کنند که اهمیت مطالب برایشان قابل فهم باشد. به همین دلیل همانطور که دیدید، مهم‌ترین تگ H1 تلقی شده و در ادامه اولویت‌های هدینگ تگ کاهش یا تنزل می‌یابد.

 

تگ‌های H1 تا H6

 

طول محتوا

طول محتوا در رتبه‌بندی سایت شما تاثیرگذار است، اما به این معنی نیست که کیفیت را فدای کمیت کنیم. نکات قابل توجه و مهمی در رابطه با طول محتوا، چگونگی افزایش آن و تاثیر آن در سئو سایت وجود دارد که در کارگاه تولید محتوا آنها را فرا خواهید گرفت. این نکات می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در استراتژی تولید و آپدیت محتوایی شما داشته باشد. همچنین ترفندهایی که در این کلاس آموزش داده می‌شود، شما را قادر خواهد ساخت تا بتوانید یک محتوا باکیفیت تولید کنید، در این صورت می‌توانید انتظار یک متن تولید شده باکیفیت مطلوب را داشته باشید که هم از نظر گوگل جذاب بوده و هم برای کاربران تاثیر گذار باشد.

 

طول محتوا

 

محتوای رسانه‌های اجتماعی

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی یک هنر است و تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر برندینگ و سئو سایت ما دارد. جالب است بدانید که 2.6 میلیارد کاربر در سراسر دنیا از شبکه‌های اجتماعی در سراسر جهان استفاده می‌کنند و علاوه برا آن کسی که شما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کند، طبیعتا دلیلی برای دنبال کردن شما دارد. بنابراین، شما یک مخاطب مشتاق دارید که آماده است با محتوای شما درگیر و با آن تعامل بر قرار کند. همچنین این موضوع را در نظر بگیرید که زندگی دیجیتال بخش زیادی از زندگی مردم را به خود تخصیص داده است، به همین دلیل شما می‌توانید این موضوع را فرصت طلایی بشمارید که می‌توانید از آن در راستای اهداف خود بهره ببرید. از مهمترین پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

اینستاگرام

فیس بوک facebook 

یوتیوب

توئیتر

تجزیه و تحلیل محتوا

آخرین و بدون شک مهم‌ترین مرحله در ایجاد محتوا، تجزیه و تحلیل محتوا است؛ بدون این کار، نمی‌توانید بدانید چه محتوایی بازده مناسب دارد یا چگونه می‌توانید آن را بهبود ببخشید؟

تعیین یک استراتژی صحیح و مدون بدون تجزیه و تحلیل محتوا درج شده در سایت امکان پذیر نیست. چراکه عوامل زیادی برای تجزیه و تحلیل محتوای صفحات سایت وجود دارد که شما می‌توانید با استفاده صحیح و اصولی از آنها به نتیجه مورد نظر خود در کمترین زمان برسید و بیشترین خروجی را بگیرید. برخی از مفاهیمی که برای تجزیه و تحلیل صفحات سایت بایستی به آنها توجه داشت به شرح زیر هستند: 

نرخ بازدید از صفحه: تعداد کاربرانی که از محتوای شما بازدید می‌‎کنند.

آنالیز ترافیک ارگانیک: میزان ترافیکی که از موتورهای جستجو حاصل می‌شود.

نرخ پرش: درصد بازدیدکنندگانی که تنها پس از بازدید از یک صفحه از سایت شما خارج می‌شوند.

نرخ تبدیل: درصد بازدیدکنندگانی که با CTA شما درگیر می‌شوند.

نرخ تعامل: تعداد افرادی که از طریق لایک کردن، اشتراک گذاری، کامنت گذاشتن یا روش های دیگر با محتوای سایت شما ارتباط برقرار می‌کنند.

انواع محتوا

محتوای متنی

یکی از متداول‌ترین انواع تولید محتوا، محتوا متنی است و در حال حاضر تقریبا در هر سایتی که شما در فضای وب از آن بازدید می‌کنید، بخشی به نام وبلاگ یا مقالات در آن وجود دارد. از طرفی دیگر تولید محتوای متنی صرفا به بخش مقالات و وبلاگ خلاصه نمی‌شود، بلکه صفحه‌ محصولات و خدمات نیز می‌توانند جز مهمی از محتوای متنی یک سایت باشند. به همین خاطر اولین و مهم‌ترین استراتژی که ما باید برای یک سایت تهیه و تدوین کنیم، استراتژی محتوای متنی است. در کارگاه تولید محتوا ما تمام آنچه را که برای تدوین یک استراتژی محتوای متنی نیاز خواهید داشت را به آموزش خواهیم داد و خیالتان را بابت نوشتن مقالات سئو شده و اصولی راحت خواهیم کرد. از این رو شما می‌توانید پس از نوشتن یک محتوا سئو شده استاندارد در سطح و کلاس جهانی، خیالتان را از بابت محتوای متنی سایت خود آسوده بدانید. تنها در این صورت است که می‌توانید گام‌های مهم بعدی در بهینه‌سازی وبسایت را محکم برداشته و به سمت صفحات اول گوگل حرکت کنید.

 

محتوای تصویری و ویدیویی

خوب است بدانید بر اساس آمارهای مختلف میزان انتقال مفهومی که به کاربر در یک تصویر منتقل می‌شود گاهی بیشتر از یک محتوای متنی 1000 کلمه‌ای است! حال اگر به جای یک تصویر از یک ویدیو یک دقیقه‌ای برای انتقال مفهوم موردنظرتان استفاده کنید قطعا مفاهیم بیشتر را می‌توانید به کاربرد خود انتقال دهید. بنابراین پس شما علاوه بر اینکه نباید از تولید محتوای متنی غافل شوید، بایستی یک استراتژی قوی و اختصاصی برای تولید محتوای تصویر و ویدیویی در سایتتان داشته باشید.

در کارگاه تولید محتوا ما با به کارگیری بهترین نرم افزارهای گرافیکی به شما نحوه ایجاد محتوای تصویری و ویدیوی را به طور کامل آموزش خواهیم داد.

 

 

معرفی مدرس دوره

نسرین معین