نسرین معین

 

آنچه در کارگاه شناخت نیازهای فیزیولوژیک در سئو می‌آموزیم

قرار است در این کارگاه به بیان تعاریف و مفاهیم پایه و بنیادین بپردازیم، مفاهیمی که پایه و اساس آموزش سئو را تشکیل می‌دهد و به درک عمیق شما از سئو کمک بسیار زیادی می‌کند.

ما مفاهیم این فصل را در سه دسته اساسی و مهم تقسیم‌بندی می‌کنیم و یاد میگیریم برای برداشتن قدم‌های بزرگ در بهینه سازی سایت، شناخت و درک کافی لازمه و حیات سئو است.

می‌آموزیم برای موفقیت در سئو داشتن درک عمیق و اساسی اصلی‌ترین و مهم‌ترین گام را تشکیل می‌دهد. ما مفاهیم اساسی و مهم این بخش را در سه بخش اصلی قرار می‌دهیم و هر بخش را به صورت اصولی و کاربردی تعریف میکنیم.

پاسخ به سوالات اساسی و مهم قبل از شروع آموزش سئو

از چه نقطه‌ای باید آموزش سئو را شروع کنیم و چه بازه زمانی طول می‌کشد؟

از چه زمانی میتوان به صورت عملی این اندوخته‌ها را بر روی وب سایتم پیاده کنم؟

اطلاعات من درباره سئو تا چه زمانی نیاز به آپدیت ندارد؟

به چه کسی در حوزه سئو اعتماد کنم؟

و...

خوب برای پاسخ دادن به این سوالات در این فصل دقیقا میفهمیم از چه نقطه‌ای باید شروع کرد و چه مسیری را باید طی کرد؟ از آنجایی که پیدا کردن نقطه شروع برای آموزش سئو و ورود به آن عرصه کار سخت و پیچیده‌ای است. پس به عنوان کسی که روزی در نقطه شروع و صفر سئو بوده‌ام در ابتدا تجربیات خود را با شما به اشتراک می‌گذارم.

بیایید در ابتدا چندین سوال اساسی و مهم را پاسخ دهیم

سوال اول:مشتری‌های شما به دنبال چه چیزی هستند؟

سوال دوم:چطور صفحات سایت خود را برای نیاز مشتری هایمان طراحی کنیم؟

سوال سوم:چطور مطمئن بشیم وب سایتمان هم برای مخاطبانمان هم برای موتور جستجو گوگل بهینه است؟

سوال چهارم:چگونه باید از وب سایت‌های دیگر به وب سایت خودمان ارتباط برقرار کنیم؟

سوال پنجم:چگونه بفهمیم موفق عمل کرده‌ایم یا خیر؟ معیار سنجش موفقیت من چه معیاری است؟

سوال ششم:منابع اصلی برای بروزشدن محتوای من چه منابعی است؟ به چه کسی در این حوزه اعتماد کنم؟

در این کارگاه به تمامی سوالات به صورت کامل و جامع پاسخ می‌دهیم و در هر مرحله آموزش میبینیم که چه نیازهایی برای پاسخ دادن به این سوال داریم و این نیازها را چطور باید برطرف سازیم.

تمامی نکات بیان شده در این کارگاه نکات طلایی و اساسی است که آموزش و درک صحیح آنها نقش قابل توجهی از سنجش موفقیت ما دارد.

 

بخش اول :سئو شناسی

سئو چیست؟

در نقطع شروع سئو باید بگوییم، SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتور جستجو است که در نتیجه این بهینه سازی ترافیک وب سایت ما از لحاظ کمی و کیفی افزایش پیدا می‌کند و نام تجاری ما در صدر نتایج موتور جستجو گوگل قرار میگیرد.

 

 

اهمیت آموزش سئو 

سئو منبع اصلی ترافیک وب سایت شما است

جذب جستجو ارگانیک بخش مهمی از عملکرد وب سایت شما را در تمامی مشاغل به عهده دارد و نکته مهم و حائز اهمیت این مساله است که مهم‌ترین بخش در چرخه قیف بازاریابی را شامل می‌شود.

سئو مهم‌ترین، اساسی‌ترین و حیاتی‌ترین بخش در چرخه قیف بازاریابی

سئو باعث ایجاد اعتماد و افزایش اعتبار شما می‌شود

سئو بنیان محکم و استوار برای یک وب سایت است که اعتبار و اعتماد برند شما را از نظر گوگل و کاربرانتان افزایش میدهد.

رسیدن به پیروزی در سئو مستلزم صبر، تلاش و تعهد می باشد

سئو خوب تجربه کاربری بهتری را رقم میزند

در واقع سئو خوب راهی است برای گوگل که از این طریق بتواند یک تجربه کاربری مطلوب یا نامطلوب را تفسیر کند. چراکه در حال حاضر یک تجربه کاربری مثبت به عنصر اصلی برای موفقیت یک وب سایت تبدیل شده است. هدف از این کار ارائه سریع و آسان اطلاعات است تا بتوان از این طریق به حداکثر نرخ کلیک و جذب کاربران برسیم.

تاثیر مثبت سئو بر چرخه خرید و رشد کسب‌و‌کار شما

استفاده از تکنیک‌های اصولی در جهت بهبود کیفیت جستجوگرها خود یکی از مهمترین عامل‌های رشد و توسعه هر کسب‌وکاری است. به همین خاطر رابطه کاملا مستقیمی بین بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو و رشد آن کسب‌وکار وجود دارد.

درک سئو به شما در درک بهتر فضای وب کمک می‌کند

شناخت سئو مستلزم شناخت دقیق فضای وب است. در واقع ما به کمک یادگیری سئو به یک سری درک‌های عمیق، جامع و کامل از فضای وب می‌رسیم که می‌تواند به مدیریت هزینه‌ها و افزایش راندمان ما کمک زیادی کند.

سئو رایگان است

طبیعتا هر کاری مستلزم هزینه است اما در سئو ما می‌توانیم با کسب تخصص به صورت رایگان و غیرپولی در موتور جستجو گوگل جایگاه قابل قبولی را کسب نموده و در جهت حفظ و نگهداری آن تلاش کنیم.

سئو یک سرمایه‌گذاری مطمئن تجاری است که سالیان سال می‌توانیم در فضای وب جایگاه ویژه‌ای کسب کنیم

سئو یک معیار قابل اندازه گیری است

محاسبه ROI هر کسب‌وکاری زمانی که از طریق سئو وارد عمل میشویم بسیار آسان‌تر از روش‌های دیگر است. زیرا اقدامات و هزینه‌های انجام شده از طریق سئو قابل تجزیه تحلیل و ردیابی است. در واقع درصد تخمین موفقیت و ارزیابی موفقیت از سمت سئو کاملا واقعی و دقیق است.

سئو هرگز به ما دروغ نمیگوید

سئو فرصت جدید برای روشنایی و موفقیت به ارمغان می‌آورد

تدوین استراتژی سئو با کیفیت بالا همیشه راهی برای کشف و استفاده از فرصت‌های جدید برای مارکت‌ها و بنگاه‌های اقتصادی فراهم می‌کند. شما به کمک سئو و بهینه سازی سایت نه تنها استعداد و موفقیت‌های نهفته کسب و کارتان را میفهمید بلکه موجب درخشش آن نیز می‌شوید.

سئو تنها راه بازاریابی واقعی برای یک برند است

 

بخش دوم : گوگل شناسی

پایه و اساس موتور جستجو

موتورهای جستجو ماشین‌هایی پاسخگو هستند که در واقع آن‌ها میلیاردها میلیارد قطعه محتوا را بررسی می‌کنند و بر طبق بالغ بر 200 فاکتور مشخص می‌کنند کدام محتوا پاسخ قابل استناد و کامل به سوال شما است.

در واقع موتور جستجو تمام کار ایندکس و صفحه‌بندی تمامی محتوا موجود در اینترنت (صفحات وب، pdfها و تصاویر، فیلم‌ها و غیره) را انجام می‌دهد.

سپس با میزان مطابقت آن با پرس و جو انجام شده توسط کاربر (فرآیندی که ما از آن به عنوان رتبه بندی یاد میکنیم)نتیجه را به ما نمایش می‌دهد.

 

عملکرد اصلی موتور جستجو شامل 3 بخش زیر است:

crawling یا خزیدن: crawl کردن مطالب روندی است که موتورهای جستجو برای کشف محتوای جدید استفاده می‌کنند، در واقع با دنبال کردن پیوندهای تازه راهی برای رسیدن به صفحات جدید در وب و محتوای جدید پیدا می‌کنند.

indexing یا فهرست بندی: بعد از کراول کردن محتوای موجود در وب، ربات‌های گوگل محتوای موجود در همه صفحات جدید را در حافظه خود ذخیره می‌کنند.

ranking یا رتبه بندی: در این فصل به تعریف و معرفی تمامی بخش‌ها می‌پردازیم و یاد میگیریم برای تعامل بهتر با ربات‌های موتور جستجو گوگل چه رفتاری مناسب‌ترین رفتار است و طلایی‌ترین کلید برای موفقیت در این مرحله اهمیت دادن به چه نکاتی است.

در این قسمت درک عمیق و مفهومی از نحوه عملکرد ربات‌های گوگل پیدا می‌کنیم و نحوه نگاه دقیق و مفهومی ربات‌های گوگل را به وب سایت خود می‌آموزیم. در نهایت الگوریتم‌های گوگل را به طور کامل معرفی می‌کنیم و با عوامل رتبه بندی و فاکتورهای رتبه بندی به درستی آشنا می‌شویم.

هدف موتور جستجو گوگل

هدف موتور جستجو گوگل Googlرساندن مخاطب به هدف اش است،اولین و مهم ترین مرحله در تحقق اهداف کاربر پیدا کردن نوع سرچ و رساندن کاربران به مقصودشان است، یعنی مخاطب شناسی دقیق انجام دهیم که هدف مخاطب چیست و چه نتیجه ای برای کاربران مناسب است؟

به جای تلاش برای نقض الگوریتم‌های موتور جستجو، بر روی درک و تحقق اهداف کاربرانتان تمرکز کنید

 

الگوریتم گوگل برت

الگوریتم BERT  گوگل را میتوان ماحصل بزرگترین فناوری هوش مصنوعی گوگل دانست. در واقع نتایج این سرچ‌ها به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا ساختار معنایی کلمات موجود در یک عبارت جستجو شده را به شکل دقیق‌تری درک کنند. زمانیکه در موتور جستجو گوگل واژه‌ای جستجو می‌شود نزدیکترین نتایج به نتیجه جستجو که تا به حال کاربران شما آن را جستجو کرده‌اند را به شما نمایش می‌دهند.

 

بخش سوم :مخاطب شناسی

اگر اصلی‌ترین هدف موتور جستجو را بهینه سازی محتوا شما برای مخاطبانتان به گونه‌ای که برای آن‌ها قابل درک باشد در نظر بگیریم، پس اصلی‌ترین هدف ما نیز باید ارائه محتوا قابل کشف و درک توسط کاربرانمان باشد. در واقع هنگامی که متوجه نیاز مخاطبانمان بشویم میتوانیم با آنها ارتباط برقرار کنیم و محتوا متناسب با نیاز آنها تولید کنیم.

بنابراین درک صحیح از نیاز مخاطبان به ما این کمک را می‌کند تا بتوانیم یک استراتژی محتوایی ایده‌ال برای سایت خود پیاده سازی کنیم.

ایده‌هایی برای چگونگی درک مخاطبان

با گوش دادن به مخاطبان آن‌ها را بهتر بشناسید

وقتی میخواهید در مورد مخاطبان هدف خود بیش تر بدانید باید بتوانید آن‌ها را با محتوای خود درگیر کنید، در واقع استفاده از ابزارهای آنالیز رفتار کاربران به هدایت هدفمند کاربران به سایت شما کمک بسیار زیادی می‌کند.

رقبا خود را تجزیه و تحلیل کنید

قدم بعدی برای شناخت مخاطبانتان آنالیز رقبایتان است. همیشه این اصل را فراموش نکنید که رقبا شما اگر که جایگاهی در موتور جستجو گوگل کسب کرده اند چند قدم از شما جلوتر هستند. پس:

شناخت نقاط ضعف و قدرت رقبایتان یک گام رو به جلو در موفقیت کسب و کارتان است.

با مشتریان خود مصاحبه کنید

یکی از مستقیم‌ترین راه‌ها برای جمع آوری اطلاعات در مورد مخاطبانتان انجام نظرسنجی یا مصاحبه رو در رو با آن هاست. ساده‌ترین کاری که می‌توانید برای این موضوع انجام دهید ارائه پرسشنامه آنلاین در مورد نحوه ارائه خدمتتان به کاربرانتان و یا فرم نظرسنجی در مورد محصولتان است.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی

ما برای همسوسازی مطالب خود با نیاز کاربرانمان و کشف فرصت‌های محتوایی جدید، بایستی روی کلمات کلیدی به درستی تحقیق کنیم. تحقیق در مورد کلمات کلیدی کمک بسیار زیادی به ما در درک رفتار جستجوگر ها و یا ایده‌آل ذهنی مخاطبانمان می‌کند.

به طور کلی در این بخش به درک کامل و جامعی از ویژگی‌های مخاطبانمان و بیان نکات طلایی برای کشف پرسونای مخاطب و شناخت دقیق آن می‌پردازیم.

مدرس کارگاه شناخت نیازهای فیزیولوژیک در سئو

نسرین معین

تعریف سئو از زبان متخصصین این حوزه