آشنایی با محتوای تکراری - Duplicate Content
محتوای تکراری چیست؟ این سوالی است که معمولا برای افراد مبتدی در حوزه سئو، ایجاد می‌شود. محتوای تکراری در واقع یکی از اصطلاحات تخصصی سئو است. این موضوع بیان‌گر محتوایی است که در اینترنت، در بیش از یک سایت منتشر می‌شود. هر سایت، URL منحصر به فرد خودش را دارد. بنابراین، اگر محتوایی در دو URL مختلف منتشر شود، در واقع دومین صفحه، یک محتوای تکراری انتشار داده است.
اگر چه محتوای تکراری از نظر فنی، باعث پنالتی شدن سایت شما نمی‌شود، اما الگوریتم‌های گوگل این موضوع را شناسایی می‌کنند و در نتیجه، این موضوع باعث افت رتبه سایت شما در صفحات SERP، خواهد شد. اگر چندین محتوای بسیار مشابه، در URLهای مختلف منتشر شود، باعث سخت‌تر شدن کار موتورهای جستجو، خواهد شد. زیرا ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو، به سختی می‌توانند تصمیم بگیرند که کدام محتوا، دقیقا با عبارت جستجو شده توسط کاربر مطابقت بیشتری دارد.
دلیل اهمیت محتوای تکراری
محتوای تکراری یا Duplicate Content از دو جهت اهمیت بسیار زیادی دارد. این موضوع از طرف اول برای موتورهای جستجو و از طرف دوم، برای ایجاد کنندگان آن محتوا، حائز اهمیت است. در ادامه به بیان دلایل هر بخش، می‌پردازیم.
· اهمیت محتوای کپی برای موتورهای جستجو
محتوای کپی می‌تواند سه مشکل بزرگ برای سرچ انجین‌ها ایجاد کند که این سه مشکل عبارتند از:
- موتورهای جستجو، نمی‌دانند تشخیص دهند که کدم نسخه یا نسخه‌ها را در فهرست ایندکس خود قرار دهند یا از فهرست ایندکس خود، حذف کنند.
- آن‌ها نمی‌دانند که آیا معیارها و ارزش‌های منتقل شده از طریق بک‌لینک‌ها (مانند اعتبار، اعتماد، انکر تکست، ارزش لینک و ...) را فقط به یک صفحه منتقل کنند، یا آن را بین تمام نسخه‌های موجود از آن محتوا تقسیم و تفکیک کنند.
- آن‌ها نمی‌دانند کدام نسخه را باید برای کاربران نمایش دهند.
· اهمیت محتوای تکراری برای صاحبان سایت و ایجاد کنندگان
بدون شک زمانی که فردی از محتوای تولید شده توسط یک سایت استفاده کند و آن را در سایت خود منتشر کند، برای موتورهای جستجو، مشکلات بالا را به ارمغان می‌آورد. اما این موضوع برای تولید کنندگان محتوا هم آزار دهنده است. زیرا تمام زحماتی که کشیده‌اند، زیر سوال می‌رود و شاید گوگل نتواند نسخه اصلی را از نسخه کپی، تشخیص دهد. این موضوع، دو مشکل اصلی را برای صاحبان سایت ایجاد می‌کند که عبارتند از:
- برای ارائه بهترین تجربه جستجو، سرچ انجین‌ها به ندرت چندین نسخه از یک محتوا را نشان می‌دهند. بنابراین مجبور به تشخیص بهترین نتیجه و بهترین محتوا از بین نتایج به دست آمده، می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود هر یک از موارد تکراری، دفعات کمتری دیده شوند.
- ارزش لینک‌های دریافتی برای آن محتوا نیز، می‌تواند کاهش یابد. زیرا سایر وبسایت‌ها، باید بین موارد تکراری، یکی را انتخاب کنند و به آن لینک بدهند. بنابراین، به جای اینکه همه سایت‌ها، تنها به سایت اصلی و منتشر کننده آن محتوا، لینک بدهند، لینک‌ها بین تمامی سایت‌های کپی کننده پخش می‌شود. با توجه به اینکه بک لینک‌ها یکی از عوامل رتبه بندی در موتور جستجوی گوگل هستند، پخش شدن بک لینک‌ها باعث می‌شود تمام اعتبار به سایت اصلی و منتشر کننده نرسد. در نتیجه، رتبه‌ای که حق سایت انتشار دهنده آن محتواست، به سایت‌های دیگر می‌رسد.
در نتیجه، یک محتوای خوب ممکن است گاهی اوقات باعث ایجاد دردسر برای موتورهای جستجو شود. همچنین این احتمال وجود دارد، سایتی که برای اولین بار انتشار دهنده آن محتوا بوده است، به حق خود نرسد.
مشکلات محتوای تکراری چگونه اتفاق می‌افتد؟
در واقع بر اساس برخی برآورد‌ها، حدود 29 درصد از وب، شامل محتوای تکراری است. در اکثر موارد، صاحبان وبسایت؛ عمدا محتوای تکراری ایجاد نمی‌کنند. معمولا این موضوع به صورت ناخواسته اتفاق می‌افتد. در ادامه به معرفی برخی از رایج‌ترین روش‌های ناخواسته، که باعث ایجاد محتوای تکراری می‌شود، می‌پردازیم:
- تغییرات در URL
پارامترهای URL، مانند برخی کدهای تجزیه و تحلیل و ردیابی کلیک کاربران، می‌تواند باعث بروز مشکلاتی برای محتوای تکراری شود. برای مثال، زمانی که کاربر از یک وبسایت بازدید می‌کند، یک آی‌دی متفاوت در قسمت URL به او داده می‌شود. همچنین ممکن است گاهی اوقات، نسخه‌های متفاوتی از یک محتوا در یک وبسایت منتشر شود. این موضوع در زمان ایندکس شدن صفحات سایت، به عنوان محتوای تکراری شناسایی می‌شود و مشکلاتی را برای آن سایت، در پی خواهد داشت.
درسی که می‌توان از این موضوع گرفت، این است که در صورت امکان، از افزودن پارامترهای مختلف در URL یا نسخه‌های جایگزین، خودداری کنید. می‌توانید اطلاعات لازم را از طریق اسکریپت‌ها منتقل نمایید.
- صفحات HTTP در مقابل صفحات HTTPS؛ یا صفحات دارای WWW در مقابل صفحاتی که WWW ندارند
اگر سایت شما نسخه‌های جداگانه‌ای مانند www.rayapars.academy و rayapars.academy داشته باشد و در هر دو نسخه، محتوای مشابه وجود داشته باشد، در حقیقت شما باعث ایجاد محتوای تکراری شده‌اید. زیرا یک محتوا را در دو URL متفاوت منتشر کرده‌اید.
همین موضوع در مورد سایت‌هایی که دو نسخه http و https هستند هم صدق می‌کند. بنابراین، اگر هر دو نسخه در اینترنت موجود باشد و ربات‌های موتورهای جستجو بتوانند آن‌ها را مشاهده کنند، باز هم با مشکل محتوای تکراری مواجه خواهید شد.
- اطلاعات صفحه محصول
محتوا نه تنها شامل پست‌های وبلاگ و عناوین آن‌ها می‌شود، بلکه صفحات اطلاعات محصول را هم در بر می‌گیرد. معمولا کپی کردن محتوای وبلاگ، امری رایج می‌باشد. اما مشکلی که برای سایت‌های فروشگاه و تجارت الکترونیک وجود دارد، در واقع صفحات مربوط به اطلاعات محصول می‌باشد. اگر سایت‌های مختلفی اقدام به فروش اقلام مشابه کنند، و تمام آن‌ها از توضیحات تولید کننده محصول برای اطلاعات مورد نظر خود استفاده کنند، مسلما محتوایی یکسان در سراسر اینترنت پخش می‌شود.
حل مشکل محتوای تکراری
رفع مشکل محتوای تکراری، تنها به یک ایده اصلی بستگی دارد، آن هم مشخص کردن اینکه کدام محتوا در واقع محتوای اصلی و درست است. هر زمان که محتوای یک سایت در چندین URL پیدا می‌شود، برای موتورهای جستجو مشخص شود که محتوای اصلی کدام است.
برای اینکار می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید. دو مورد از این روش‌ها عبارتند از ریدایرکت 301 و استفاده از تگ کنونیکال. در ادامه به معرفی این روش‌ها می‌پردازیم.
· ریدایرکت 301
در بسیاری از موارد، بهترین را برای مبارزه با محتوای تکراری، استفاده از روش ریدایرکت 301 است. در این روش، تغییر مسیر از صفحه تکراری، به محتوای اصلی؛ اتفاق می‌افتد. زمانی که چندین صفحه که پتانسیل بالایی در رتبه‌بندی دارند، با یکدیگر ترکیب می‌شوند، نه تنها دیگر با هم رقابت نمی‌کنند، بلکه یک سیگنال ارتباط قوی و محبوبیت بالاتری هم ایجاد می‌کنند. این موضوع به طور واضح بر رتبه‌بندی صفحه اصلی، تاثیر گذار است.
· استفاده از تگ کنونیکال
دومین روشی که برای مقابله با محتوای تکراری استفاده می‌شود، استفاده از کنونیکال است. تگ کنونیکال در واقع به موتورهای جستجو می‌گوید که این صفحه، یک کپی از URL مشخص شده است. بنابراین، تمامی لینک‌ها، معیارهای محتوا و قدرتی که رتبه‌بندی وجود دارد، باید روی صفحه اصلی اعمال شود.
ویژگی "rel=canonical" در واقع بخشی از سرفصل‌های HTML است یک صفحه سایت است که به شکل زیر از آن استفاده می‌شود.
head
[other code]
link href="URL OF ORIGINAL PAGE" rel="canonical"
[other code]
head
در واقع ویژگی "rel=canonical" باید در ابتدای کدهای HTML در هر نسخه تکراری، قرار داده شود. همچنین لینک صفحه اصلی، باید جایگزین بخش "URL OF ORIGINAL PAGE" در بالا شود. این ویژگی تقریبا مانند ریدایرکت 301، تمامی ارزش لینک‌ها را منتقل می‌کند.
کلام آخر
محتوای تکراری باعث پنالتی شدن وبسایت نمی‌شود، اما بدون شک توسط الگوریتم‌های گوگل شناسایی شده و باعث افت رتبه وبسایت در صفحات SERP خواهد شد. بنابراین اگر به دنبال آموزش سئو هستید، یکی از نخستین قدم‌ها، یادگیری اصطلاحات تخصصی این حوزه است. در صورتی که در خصوص محتوای تکراری یا Duplicate Content، سوال یا پرسشی داشتید، همین الان روی دکمه ثبت سفارش کلیک کنید، تا کارشناسان آکادمی رایاپارس در اسرع وقت به پرسش شما پاسخ دهند.
نظر خود را بگذارید