معرفی الگوریتم EMD

الگوریتم EMD گوگل که در حقیقت مخفف عبارت "Exact Match Domain" است، در سال 2012 منتشر شد. الگوریتم‌های گوگل همیشه به دنبال راحتی کاربران بوده‌اند. در همین راستا، هدف اصلی این الگوریتم، حذف URLها و سایت‌هایی بود که نیاز مخاطب را برطرف نمی‌کردند و صرفا به دنبال کسب رتبه بودند. به بیانی دیگر، سایت‌هایی که از تاکتیک‌های اسپم، محتوای بی‌کیفیت و روش‌هایی از این قبیل استفاده می‌کردند، هدف اصلی EMD گوگل بودند.

بزرگترین ضعف قابل مشاهده در این سایت‌ها، این بود که متخصصان سئو به دنبال خریداری URL خاصی بودند که دقیقا با کلمه کلیدی‌ مدنظرشان، مطابقت داشته باشد. سپس یک وبسایت را با آن دامنه ایجاد می‌کردند، اما در واقع هیچ محتوای خاصی در آن ارائه نمی‌دادند. انجام این کار بسیار ساده بود و افراد زیادی توانستند از این طریق، سایت خود را به نتایج برتر در گوگل برسانند.

البته قبل از انتشار این الگوریتم، کمپانی گوگل مانند همیشه به متخصصان سئو هشدار داد. مت کاتس در تاریخ 7 مارس 2011 یک ویدیو منتشر کرد و در آن گفته بود که این موضوع، مورد بررسی قرار می‌گیرد.

اگر بخواهیم این Exact Match Domain را تعریف کنیم تا دقیقا متوجه شوید که EMD چیست، می‌‌توانیم بگوییم: EMD در واقع نام یک دامنه است که دقیقا با یک عبارت جستجو مطابقت دارد و احتمالا ترافیک زیادی را به سمت سایت مد نظر، هدایت می‌کند.

برای مثال عبارت "خرید شلوار جین ارزان" را در نظر بگیرید. این عبارت جستجو، بدون شک عبارت سودآور است و ممکن است شخصی تصمیم بگیرد، همین نام را برای وبسایت خود انتخاب کند. اما اگر فکر می‌کنید که این کار می‌تواند، یک روش سریع برای رسیدن به رتبه‌های برتر در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) شود، باید بگوییم که تفکر شما کاملا اشتباه است. زیرا ممکن است این روش در کوتاه مدت جواب بدهد، اما پس از خواندن این مطلب، احتمالا از انجام چنین کاری، صرف نظر خواهید کرد.

مشکل الگوریتم EMD

اولین مشکلی که در الگوریتم EMD به چشم می‌خورد، این است که اگر آدرس یک سایت، دقیقا با یک عبارت جستجو، مطابقت داشته باشد، ممکن است آن سایت، به عنوان یک وبسایت اسپم شناخته شود. برای مثال اگر فردی عبارت "watch movies free" را در گوگل سرچ کند، ابتدا با سایت‌هایی مواجه می‌شود که یا غیر قانونی هستند، یا محتوای بی‌کیفیتی دارند. بنابراین برای رسیدن به یک سایت معتبر، باید حداقل یک صفحه را در SERP اسکرول کند تا بتواند به هدف خود برسد.

اکثر شرکت‌های قانونی، آدرس سایت (URL) خود را بر اساس نام شرکت یا برند خود انتخاب کرده‌اند. شاید آن‌ها امیدوارند که از طریق یک کلمه کلیدی خاص که در واقع برند خودشان است، سریع‌تر به رتبه‌های برتر برسند.

برخلاف سایت‌هایی که از طریق محتوای باکیفیت، معماری مستحکم، لینک‌‎سازی درست و اصولی و سایر روش‌های سئو کلاه سفید، موفق شده‌اند به بهترین رتبه برسند، EMD می‌تواند با استفاده از چند کلمه کلیدی، به بهترین نتایج برسد. البته کلمات کلیدی انتخابی، باید با دقت زیادی انتخاب شوند.

بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که ممکن است یک شرکت غیرقانونی، با استفاده از چند کلمه کلیدی، به صدر نتایج جستجو برسد. مسلما این موضوع، هم برای شرکت‌های قانونی و هم برای کاربران، خوشایند نیست. برای مثال سایتی که برای تماشای آنلاین فیلم، یک سرویس معتبر و با امنیت بالا به کاربر ارائه می‌دهد، باید رتبه بهتری نسبت به یک سایت غیرقانونی داشته باشد؛ که ممکن است روی سیستم کاربر، بدافزار دانلود کند.

تاثیر الگوریتم EMD در سئو

حتی در سال 2012، استفاده از دامنه‌های منطبق، بر اساس دستورالعمل‌های وب مستر گوگل، هرگز یک تکنیک معتبر به حساب نمی‌آمد. در حقیقت، این کار نوعی سئو کلاه خاکستری به حساب می‌آمد، زیرا از نظر فنی؛ شما در حال دستکاری نتایج جستجو بودید.

به دلیل رواج این تکنیک در آن زمان، گوگل احساس کرد که باید این خلاء را ببندد. مشکلات زیادی مانند سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت داشتند، وجود داشت که الگوریتم پاندا سعی داشت با آن‌ها مقابله کند. اما زمانی که نوبت به دامنه‌های تطبیق می‌رسید، پاندا نمی‌توانست کار مفیدی انجام دهد.

انتشار الگوریتم EMD به این معنی بود که سئو کاران نمی‌توانند، صرفا به دنبال یک نام دامنه منطبق باشند و در آن سایت، محتوای بی‌کیفیتی منتشر کنند. زیرا دیگر بهینه سازی چنین سایتی، به سادگی قبل نبود و باید برای آن، زحمت زیادی کشیده می‌شد. در حقیقت این الگوریتم آمده بود تا سئو را کمی پیچیده‌تر کند و دیگر به آسانی قبل نباشد. همچنین همه می‌دانستند که دیگر نمی‌توانند بدون زحمت کشیدن، در نتایج گوگل، رتبه کسب کنند.

بعد از ارائه EMD توسط گوگل، لازم بود سئو کاران همه چیز را برنامه‌ریزی کنند. مواردی مانند سئو داخلی، بازاریابی محتوا، لینک‌سازی داخلی و خارجی و ...، همگی نیازمند برنامه‌ریزی بودند. بدون شک این کار به سادگی قبل نیست و دیگر نمی‌شد یک سایت ایجاد کرد و فورا آن را در صفحات SERP مشاهده کرد.

رفع جریمه الگوریتم EMD

اگر سایت شما توسط الگوریتم EMD جریمه شده بود و می‌خواستید آن را از جریمه خارج کنید، نظر اکثر متخصصان سئو این است که مانند رفع جریمه الگوریتم پاندای گوگل عمل کنید.

• در نخستین گام باید از شر محتوای بی‌کیفیت خلاص شوید یا آن را بهبود ببخشید تا تبدیل به یک محتوای با کیفیت شود. البته توجه داشته باشید که کمپانی گوگل، صراحتا اعلام کرده است که بهبود محتوای کیفیت بهترین راه حل این موضوع است. بنابراین تا حد امکان، سعی کنید از حذف محتوا جلوگیری کنید.
• سعی کنید سیگنال‌ها و لینک‌های ورودی‌ به سایت را که بی‌کیفیت هستند یا هرزنامه به حساب می‌آیند را شناسایی و حذف کنید.
• در گام بعدی باید سعی در اصلاح روال قبلی داشته باشید و هر روز، محتوای باکیفیت، جدید و شگفت‌انگیزی را در سایت خود منتشر کنید.
• در نهایت، برای افزایش اعتبار و اعتماد سایت خود، در یک کمپین شرکت کنید تا لینک‌های باکیفیت دریافت کنید. بدون شک این کار بعد از حذف لینک‌های بد و بی‌کیفیت، لازم است.

تصورات غلط در مورد الگوریتم EMD

علی‌رغم موضع‌گیری عمومی گوگل در مورد الگوریتم EMD، که باعث بستن بهینه‌سازی سایت با نام دامنه می‌شود، برخی تصورات اشتباه وجود دارد که اگر نام دامنه، با عبارت کلیدی مطابقت داشته باشد، سئو سایت بهتر می‌شود. حقیقت این است، که تا حدی این موضوع درست است و این احتمال وجود دارد که در سئو، تاثیر داشته باشد.

امروزه اکثر وب مسترهایی که به دنبال خرید دامنه‌ای هستند تا دقیقا با عبارت کلیدی خاصی مطابقت داشته باشد، نیت خوبی دارند. زیرا زمانی که صحبت از طراحی و ساخت یک سایت می‌‌‌‌شود، استانداردهای باکیفیت‌تری را در نظر دارند. این افراد از اشتباهات قبلی خود، درس گرفته‌اند و می‌دانند که همیشه شرایطی وجود ندارد که سایت‌ها بتوانند فقط با نام دامنه، طراحی و بهینه‌سازی شوند.

در واقع، امروزه افراد بسیار کمی هستند که همزمان به دنبال انجام سئو کلاه خاکستری باشند و بخواهند دامنه خود را مطابق با یک عبارت کلیدی خاص، خریداری کنند. بنابراین، این فیلتر باعث شده تا تقریبا تمام وب مسترها، از اشتباهات قبلی خود درس بگیرند و بخواهند در سمت خوب گوگل، باقی بمانند.

بزرگترین تصور غلط در آن زمان این بود، که گوگل به دنبال همه دامنه‌های مطابق با عبارات کلیدی است. اما حقیقت این است که کمپانی گوگل اعلام کرده بود که در واقع به دنبال دامنه‌های تطبیق دقیق با کیفیت پایین است. بنابراین تمام دامنه‌های تطبیق دقیق، تحت تاثیر این الگوریتم، قرار نمی‌گرفتند.

کلام آخر

الگوریتم EMD گوگل با هدف بهبود کیفیت نتایج جستجو بوجود آمد. زیرا در گذشته برخی از وبسایت‌ها، صرفا به دلیل مطابقت داشتن آدرس URL با عبارت سرچ شده، موفق به کسب جایگاه‌های برتر شده بودند، اما محتوای خاصی به کاربر ارائه نمی‌دادند. با توجه به اینکه هدف اصلی گوگل، رضایت کاربران است، این الگوریتم را ایجاد کرد تا سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت دارند، کار سختی در کسب رتبه داشته باشند. بدون شک این الگوریتم، یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌هایی است که برای آموزش سئو باید با آن، آشنا باشید. در صورتی که در مورد الگوریتم EMD سوالی دارید، همین الان روی دکمه ثبت سفارش کلیک کنید تا در سریع‌ترین زمان، سوال شما، پاسخ داده شود.