معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار | Google Hummingbird Algorithm

جستجوها قبل از مرغ مگس خوار چگونه بود؟

در تابستان سال 2013 اصول اولیه سئو، کم و بیش مانند امروز بود. در آن زمان مردم همچنان به محتوای عالی و کسب لینک‌ها اهمیت می‌دادند و از طرفی پاسخ به سوالات کاربران، اهمیت ویژه‌ای داشت و به نوعی هدف صاحبان کسب‌وکار به حساب می‌آمد. با این وجود، چشم انداز صفحه SERP حتی یک سال قبل از بوجود آمدن الگوریتم مرغ مگس خوار به شدت متفاوت بود.

گراف دانش در سال 2012

یکسال قبل از بوجود آمدن الگوریتم Hummingbird، صفحه نتایج جستجو، دقیقا همان چیزی را نمایش می‌داد که کاربر وارد کرده بود. برای مثال اگر کاربر کلمه "بازی"، یک کلمه کلیدی طولانی مانند "شهردار سبزوار در استان خراسان رضوی" یا حتی یک کلمه مخفف شده که بیانگر یک عبارت بود، مانند "NBA" را جستجو می‌کرد، صفحه SERP دقیقا همان موضوعات را برای او نمایش می‌داد.

اما حقیقت این بود که گوگل هیچ پاسخ یا منبع عمیقی، در راستای سرچ کاربر ارائه نمی‌داد. بنابراین تجزیه و تحلیلِ مقصود کاربر، همچنان یکی از چالش‌هایی بود که گوگل با آن رو به رو بود. به خصوصی زمانی که بین دو جستجوی مشابه از نظر معنایی اما متفاوت از نظر لغوی، تمایز قائل می‌شد.

یکی از بهترین مثال‌ها در این مورد، موسیقی و تئاتر است. در حال حاضر اگر کاربران عبارت "the Globe" را در موتور جستجو گوگل سرچ کنند، اطلاعاتی در خصوص گلوب مرتبط با ویلیام شکسپیر به دست می‌آورند. اما اگر همین موضوع در سال 2010 اتفاق می‌افتاد، احتمالا نتایج جستجو در مورد کره زمین یا اطلاعاتی در خصوص بهره‌مندی از محیط زیست (GLOBE)، به کاربر ارائه می‌شد.

اما خوشبختانه با ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار، امروزه نتایج جستجو مطابق با مقصود کاربر است. در عصر امروزی کاربران به راحتی می‌توانند موضوع سرچ خود را تنظیم کنند و Google، دقیقا همان اطلاعاتی را نمایش می‌دهد که کاربر به دنبال آن‌ها است. اما اگر این اتفاق قبل از سال 2013 رخ می‌داد، به احتمال بسیار زیاد، کاربران برای به دست آوردن نتایج صحیح جستجو، باید سرچ‌های زیادی انجام می‌دادند.

بنابراین مهم‌ترین و بزرگ‌ترین جهش گوگل با ارائه این الگوریتم، درک عبارت جستجو شده بود. از همین رو، پاسخ دقیقی که کاربران به دنبال آن است، به وی نمایش داده می‌شد. البته با جستجو‌های نامعتبر، احتمالا پاسخ مرتبطی دریافت نمی‌کنید. برای مثال اگر کاربری عبارت "حضرت عیسی چه ماشینی سوار می‌شد" را سرچ کند، به احتمال زیاد پاسخی که به او نمایش داده می‌شود، اشتباه خواهد بود.

سریع و دقیق + معناشناسی

مرغ مگس خوار باعث شد علاوه بر جنبه‌های فنی در زمینه‌های دقت و سرعت، حرکت عمده‌ای نیز به سمت جستجوی معنایی صورت بگیرد. بنابراین سرچ انجین گوگل سعی کرده درک خود را ابز جستجوهای کاربران که به صورت طولانی و کوتاه انجام می‌شود، افزایش دهد که این موضوع تا حد زیادی به نفع کاربران است. به کمک الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل توانست روابط بین کلمات جستجو شده را پیدا کند و به نوعی هدف کاربر از این کلمات را، تفسیر کند و منظور کاربر را درک کند.

نکته: گوگل الگوریتم مدنظر را به عنوان بزرگترین پیشرفت الگوریتم‌ها از سال 2001 می‌نامد.

مرغ مگس خوار و جستجوی متنی

الگوریتم Hummingbird گوگل پیشرفت‌های زیادی از جمله در زمینه متنی و محاوره‌ای داشته است که این موضوع به شدت با معناشناسی و روابط بین کلمات، مرتبط است. در جستجوی متنی، گوگل به دقیقا نتایجی را برمی‌‎‌گرداند که دقیقا با هدف کاربر، مطابقت دارد. سایر نتایج محدود به خود کلمات نیستند، بلکه شامل تفسیری از مقصود کاربر از عبارتی که سرچ کرده‌، نیز می‌شود.

برای مثال عبارت "ثروتمندترین فرد" را جستجو کنید. گوگل عبارت سرچ شده را تفسیر می‌کند، سپس پاسخی را در نتایج جستجو، در قالب یک نمودار دانش، برای شما نمایش می‌دهد.

مرغ مگس خوار و جستجوی صوتی

از آنجایی که امروزه دستگاه‌هایی مانند تلفن‌های همراه و نرم‌افزارهای جستجوی صوتی مانند گوگل، SIRI، عینک گوگل و ... ، به راحتی در دسترس افراد قرار دارد، مسلما جستجوهای صوتی هم افزایش پیدا خواهد کرد. البته نباید از این نکته غافل شد که این جستجوها می‌توانند از طریق دستگاه‌های دسکتاپ هم انجام شود. بنابراین الگوریتم‌های گوگل باید توانایی این را داشته باشند تا مفهوم کلام کاربر را با دقت درک کنند و پاسخ مناسب را خیلی سریع به او نمایش دهند. این کار توسط الگوریتم مرغ مگس خوار، انجام می‌شود. برای درک بهتر این موضوع، به مثال زیر دقت کنید:

فرض کنید شما عبارت "ثروتمندترین فرد جهان کیست" را به صورت صوتی، در موتور جستجوی گوگل سرچ می‌کنید.

همانطور که در بالا مشاهده می‌کنید، گوگل سعی می‌کند کلمات شما را درک کند و آن‌ها را به صورت متن در سرچ انجین خود، جستجو می‌کند. سپس نتایجی که به موضوع سرچ شده مربوط است، به شما نمایش داده می‌شود.

تاثیر مرغ مگس‌ خوار بر نتایج جستجو

با توجه به بررسی‌های انجام شده، این موضوع به شکلی واضح مشخص است که نتایج جستجو از زمانی که مرغ مگس خوار برای اولین بار به پرواز درآمد، توسعه یافته است. حدس و گمان‌هایی که توسط متخصصین سئو زده شده، بیانگر این است که از نظر Hummingbird، تعداد سایت‌هایی که محتوای متفاوتی دارند، باید در صفحه SERP کاهش یابد. علت این موضوع این است که کلمات کلیدی مشابه، باید با نتایج جستجوی یکسان، نمایش داده شوند. به وضوح می‌توان مشاهده کرد که از زمان ارائه الگوریتم مرغ مگس خوار، حدود 6 درصد؛ تنوع نتایج در صفحه SERP کاهش یافته است. همچنین الگوریتم مدیک که در سال 2018 ارائه شد، در کنار مرغ مگس خوار به بهبود صفحات SERP پرداخت، اما روش آن کاملا متفاوت بود.

جستجوی کلمات کلیدی که اطلاعاتی را به کاربر نمایش می‌دهد، بیشترین نوسان را در URLهای موجود در در نتایج جستجو داشته است. بنابراین با توجه به اینکه در حال حاضر موتور جستجوی گوگل، شباهت‌های جستجو را تشخیص می‌دهد، نتایج جستجو به شکلی تنظیم شده، به کاربران نمایش داده می‌شود.

مرغ مگس خوار ، هدف گرا و دقیق

به طور کلی، مرغ مگس خوار باعث شده تا تنوع در نتایج جستجو کاهش یابد. این موضوع به ویژه برای کلمات کلیدی که معنایی مشابه دارند، بیشتر صدق می‌کند. به بیانی دیگر، گوگل موفق شده هدف جستجوی کاربر را درک کند، و برهمان اساس نتایجی که نتطبق‌تر است را به شکلی سریع و دقیق، به کاربر ارائه کند.

مرغ مگس خوار و جستجوی محلی

در ابتدا به نظر می‌رسید که الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، نتایج جستجوی محلی را در قالب یک باکس نامطلوب به کاربران ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، پاسخ گوگل برای سرچ عبارت "گل فروشی"، یک پاسخ واحد در قالب یک باکس بود. در حالی که باید مجموعه‌ای از کسب‌وکارهای محلی را به کاربر نمایش دهد. از طرفی، این باکس‌های تکی به وسیله استفاده از نام‌های تجاری نامعتبر، به گوگل اسپم ارسال می‌کردند. برای مثال خود را به عنوان "گل فروشی" به جای نام واقعی خود که "لوازم قنادی" بود، معرفی می‌کردند. بنابراین این موضوع باعث نارضایتی کاربران شده بود. خوشبختانه این موضوع به مرور زمان حل شد و اکنون کاربران با مشکل درگیر نیستند.

علاوه بر این، متخصصان SEO حدس زدند که مرغ مگس خوار ممکن است اثراتی بر نتایج ارگانیک محلی داشته باشد. این اثرات عبارتند از:

• محلی سازی بیشتر برای نمایش نتایجی که هدف سرچ‌ آن‌ها، دستیابی به یک کسب و کار محلی است.
• وجود قابل توجه و دائمی نتایجی که از نوع دایرکتوری بودند، در نتایج سرچ محلی.

مرغ مگس خوار یک فرصت مناسب است

بعد از ارائه مرغ مگس خوار، گوگل به تمامی سایت‌ها پیام داد که این الگوریتم با هدف درک واقعی جستجوی کاربران ایجاد شده است. این موضوع بدین معنا بود که گوگل دیگر سرچ کاربران را به عنوان یک عبارت یا کلمه کلیدی در نظر ندارد و نتایج جستجو را با توجه به درکی که از عبارت سرچ شده دارد، به کاربر نمایش می‌دهد.

عملی‌ترین کاربرد این موضوع، برای صاحبان وبسایت‌ها این بود که زبان طبیعی افراد را در محتوای سایت خود داشته باشند تا Google، بتواند آن را با عبارت سرچ شده توسط کاربر، مطابقت دهد.

کلام آخر

مرغ مگس خوار گوگل را می‌توان به عنوان یک پل بین روش‌های اسپم و قدیمی، و روش‌های سئو مدرن دانست. یعنی صحبت به زبان طبیعی خوانندگان محتوا، با استفاده از کلمات خودشان صورت می‌گیرد. بنابراین سایت‌هایی که محبوب‌ترین سرچ‌ها را شناسایی و منتشر می‌کنند، می‌توانند به عنوان منابع مرتبط برای موضوعات خاص، توسط گوگل انتخاب و کاربران نمایش داده شوند.

بنابراین اگر شما بتوانید محتوایی تولید کندی که از نظر گوگل به عنوان هدف کاربر شناسایی شود، به راحتی بهبود رتبه برای نتایج ارگانیک و محلی را تجربه می‌کنید. الگوریتم مرغ مگس خوار یکی از الگوریتم‌هایی است که اگر قصد آموزش سئو را دارید، بدون شک باید با آن آشنا باشید.