معرفی الگوریتم وینس گوگل - Google Vince Algorithm
قبل از هرچیز بهتر است علت نام‌گذاری این الگوریتم را بدایند. علت نام‌گذاری الگوریتم وینس، به دلیل تلاش و تقدیر بابت زحمات یکی از مهندسان گوگل بود. در سالیان گذشته متخصصان سئو در انجمن‌ها و فروم‌ها، تا حد زیادی درباره مزیت‌های غیر منصفانه‌ای که گوگل برای برندهای بزرگ قائل است، صحبت کرده‌اند. به عقیده آن‌ها از تاریخ فوریه 2009 که الگوریتم وینس گوگل ارائه شد، همه چیز در سئو تغییر کرده است. به طور کلی، درک عملکرد الگوریتم وینس، شاید مهم‌ترین راه برای اجرای استراتژی‌های سئو باشد. بنابران اگر به دنبال آموزش سئو هستید، حتما باید با به روزرسانی وینس، آشنایی داشته باشید.
به بیانی ساده، الگوریتم Vince یک تغییر سریع و قابل توجه در سطح گسترده بود که در نهایت به نفع برندهای بزرگ شد. وینس باعث تغییر در صفحات SERP شد، که این تغییرات کاملا به نفع سایت‌ها و برندهای شناخته شده بود. این سایت‌ها معمولا با تلاش‌های بسیار زیادی که در زمینه سئو داخلی و خارجی داشتند، توانسته بودند نظر گوگل را جلب کنند. اما تا به امروز همچنان این سوال مطرح است که آیا گوگل به برندهای بزرگ بدهکار است یا خیر؟
چرا گوگل الگوریتم وینس را ساخت؟
معمولا قبل از اینکه یک الگوریتم یا تغییر بزرگی در سطح گوگل منتشر شود، نشانه‌ها و نکات ظریفی به کاربران و متخصصان سئو نشان داده می‌شود تا آمادگی لازم را داشته باشند. اما در مورد الگوریتم وینس، این اتفاق نیفتاد و اخطاری به کاربران داده نشد. اما اریک اشمیت که در آن زمان مدیر عامل گوگل بود، در یک مصاحبه جمله‌هایی به کار برد که شاید باید به آن‌ها دقت بیشتری می‌شد. او در آن مصاحبه گفت: "اینترنت به سرعت در حال تبدیل شدن به حوضچه‌ای است که در آن اطلاعات نادرست رشد می‌کند." "برندها راه حل هستند، نه مشکل"؛ "برندها روشی هستند که باعث مرتب شدن این حوضچه اطلاعات می‌شوند." "برندسازی ممکن است یک عنصر ضرروی باید که به مردم کمک می‌کند، تا در جهان حرکت کنند. برندسازی به وضوح یک عمل سخت و بسیار مهم است."
با توجه به صحبت‌های مدیرعامل گوگل، می‌توان نتیجه گرفت که این یکی از معدود دفعاتی بود که سران این کمپانی به صورت واضح اعلام کردند که چه احساسی دارند و قرار است چه کاری انجام دهند.
اما آیا واقعا گوگل به برندهای بزرگ بدهکار بوده است؟ آیا دلیل راه اندازی Vince، همین موضوع است؟ پاسخ این سوالات مشخصا "خیر" است. در حقیقت اگر کمی عمیق‌تر به این داستان نگاه کنیم، متوجه می‌شویم که گوگل در طول زمان، الگوریتم‌های زیادی را ارائه داده است. از همین رو، الگوریتم وینس هم یکی از اعضای چرخ دنده الگوریتم اصلی گوگل بود تا کیفیت، اعتماد و ارتباط را ارزش‌گذاری کند.
اوایل دهه 2000 میلادی، دوران اوج متخصصان سئو کلاه سیاه و هرزنامه نویسان بود. این افراد در آن زمان به راحتی موتورهای جستجو را بازی می‌دادند. اما این الگوریتم، به Google کمک کرد تا بتواند تفاوت برندها و هرزنامه نویسان را تشخیص دهد. الگوریتم وینس، به نوعی باعث شد تا برندها بتوانند با متخصصان سئو کلاه سیاه و اسپمرها، مبارزه کنند.
برند، چیزی فراتر از یک وبسایت است. یک نام تجاری، به طور طبیعی می‌تواند ترافیک ارگانیک را جذب کند. زیرا محصولات، خدمات و محتوای درون آن، دقیقا مرتبط با انکر تکستی است که سایت مبدا برای لینک‌دهی استفاده کرده است.
از نام برندها به طور گسترده در اخبار و رسانه‌های معتبر استفاده می‌شود و همین موضوع باعث معروف‌تر شدن آن‌ها می‌شود. از همین رو آن‌ها میزان زیادی از ترافیک طبیعی را جذب می‌کنند و به دنبال آن، نرخ کلیک و نرخ پرش بسیار پایینی خواهند داشت. بنابراین، یک نام تجاری آنلاین زمانی از نظر گوگل برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو معتبر می‌شود که از نام آن برند، در شبکه‌های اجتماعی، اخبار و هرجایی که می‌تواند یک سیگنال به گوگل ارائه دهد، استفاده شود.
با ارائه الگوریتم وینس، چه اتفاق‌هایی افتاد
زمانی که برای اولین بار به روزرسانی وینس معرفی شد، مت کاتس که یکی از مدیران ارشد گوگل بود، آن را به عنوان یک تغییر جزئی اعلام کرد. اما این ادعا توسط بسیاری از متخصصان سئو در آن زمان رد شد. اولین بحثی که در مورد وینس مطرح شد، در مورد برندهای معروف بود.
یکی از اعضا این سوال را مطرح کرده بود که آیا دیگران در نتایج جستجوی گوگل، برندهای بزرگ را به هرچیزی ترجیح می‌دهند؟ فردی به نام تد، اینگونه جواب این سوال را در سال 2009 داد: "من هم این احساس را دارم که تغییری در این مسیر وجود دارد. اما تنها سوال من این است، که آیا این تغییر به کمک ابزارهای آفلاین رخ می‌دهد یا عوامل دیگری در آن تاثیر گذارند؟ برای عواملی مانند ذکر نام یک برند بدون لینک‌سازی یا هیاهوی ایجاد شده در شبکه‌های اجتماعی، می‌توانند در این تغییرات موثر باشند."
پس از اینکه این سوال و جواب منتشر شد، آرون وال یک پست بی‌نظیر در مورد وینس نوشت. حقیقت این است که برندهای بزرگ، قبلا چیزهای خوب زیادی برای حضور و ارائه در وب داشتند. اما چالش اصلی این بود که آن برندهای بزرگ، نمی‌دانستند که چگونه یک وبسایت مناسب برای موتورهای جستجو بسازند.
الگوریتم وینس چه چیزی به ما یاد داد؟
به روزرسانی وینس به ما آموخت که باید تلاش کنیم تا یک برند آنلاین بسازیم. درست مانند زمان‌های قدیم که صاحبان کسب و کار به دنبال راهی برای ساختن یک برند بودند. اما در حوزه آنلاین، صاحبان تجارت می‌توانند از کانال‌های مختلفی برای ساخت برند استفاده کنند. برای مثال، کوکاکولا فقط از تبلیغات تلوزیونی استفاده نکرد، آن‌ها چند کانال بازاریابی متعدد را برای تبدیل شدن به یک برند انتخاب کرده بودند.
برخی از روش‌های ایجاد یک برند آنلاین، می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- ویدئو
- روابط عمومی
- محتوای درون وبلاگ سایت
- اینفوگرافیک
در حقیقت زمانی که برند آنلاین ایجاد کردید، اعتماد را در موتورهای جستجو و مخاطبان خود ایجاد کرده‌اید. اما باز هم این امر به سادگی و با نوشتن چند برچسب عنوان و خرید لینک به دست نمی‌آید. روز‌هایی که این روش‌ها کاربرد داشت، دیگر تمام شده است.
ممکن است گوگل در تلاش باشد تا از یک الگوریتم مبتنی بر لینک، برای رتبه‌بندی استفاده کند. می‌توانیم فرض کنیم که هرگونه ذکر نام تجاری شما در شبکه‌های اجتماعی و جاهای دیگر، توسط گوگل رصد می‌شود. از همین رو، احتمالا سرچ انجین گوگل یک ارزش مناسب برای آدرس سایت شما در نظر می‌گیرد.
به طور کلی، زمانی موفق به کسب اعتماد کاربران و Google شدید، راحت‌تر از سایر وب‌سایت‌ها می‌توانید سایت خود را بهینه‌سازی کنید.
تاثیر الگوریتم وینس بر نتایج جستجو
کاملا واضح بود که صفحات SERP در سطح وسیع به شدت تغییر کرده بودند. رفته رفته در صفحات نتایج جستجو مشخص شد که برندها، مسئولیت عبارت‌های سرچ شده را برعهده گرفتند. این عبارت‌ها مدت‌ها بود که تحت سلطه بازاریاب‌های وابسته به "بیمه اشخاص"، "بیمه خودرو"، "مدرک تحصیلی آنلاین" و ... بود. اما کوئری‌های جستجویی که مربوط به خرده فروشی و کسب و کار‌های محلی بود، تغییر زیادی نکرد.
پس از مدتی، مدیران سایت‌ها یافته‌های مشابهی را منتشر کردند که باعث شد جامعه سئو اعتراضات خود را اعلام کند. متخصصان سئو اعلام کردند توان رقابت با افراد ثروتمند را در خصوص استفاده از منابع سئو و مشخص کردن جایگاه خود در صفحه اول را ندارند.
کلام آخر
هسته اصلی گوگل چرخ دنده‌های بسیاری دارد که الگوریتم وینس، یکی از اصلی‌ترینِ آن‌ها می‌باشد. گوگل به کمک این الگوریتم توانست نتایج جستجو را از سلطه بازاریاب‌های غیر متخصص خارج کند. همچنین وینس به برندها کمک کرد تا بتوانند با افرادی که سئو کلاه سیاه انجام می‌دهند، مبارزه کنند و بتوانند ترافیک را به صورت طبیعی جذب کنند. در صورتی که نیاز به مشاوره بیشتر در مورد الگوریتم وینس دارید، همین الان با کارشناسان ما در گروه آکادمی رایاپارس تماس حاصل فرمایید.