لینک sponsored و لینک UGC چیست؟

لینک اسپانسری و UGC هرکدام یکی از اصطلاحات تخصصی سئو هستند. اما قبل از اینکه بخواهیم به بررسی این دو ویژگی بپردازیم، ابتدا باید با مفهوم لینک‌ها و نحوه استفاده استفاده موتورهای جستجو از آن‌ها آشنا شویم. همانطور که می‌دانید، امروزه اکثر سایت‌ها و انجمن‌های گفتگو، زمانی که قصد دارند درباره لینک‌ها صحبت کنند، مستقیما به سراغ جزئیات عملکردی می‌روند. اما ما قصد داریم یک گام به عقب برداریم و ابتدا مطمئن شویم که درک دقیق و درستی از لینک‌ها داریم یا خیر.

نحوه استفاده موتورهای جستجو از لینک‌ها

در واقع خزنده‌های موتورهای جستجو، از لینک‌ها کمک می‌گیرند تا به راحتی در سطح وب، بچرخند و سایت‌ها را بررسی کنند. تنها راه گوگل برای دریافت اطلاعات یک سایت و نمایش آن به کاربران در صفحه SERP، این است که ابتدا آن را کراول کند. زمانی که خزنده‌های گوگل از وبسایت‌های مختلف بازدید می‌کنند، از لینک‌هایی که در آن سایت‌ها می‌بینند، برای کشف صفحات دیگر استفاده می‌کنند. به عبارتی دیگر، فرض کنید در حال خواندن یک مطلب در یک سایت هستید، سپس لینکی را مشاهده می‌کنید و روی آن کلیک می‌کنید. در صفحه جدید مشغول خواندن و بررسی محتوای جدید می‌شوید. ربات‌های گوگل نیز دقیقا همین کار را انجام می‌دهند. یعنی از لینک‌ها استفاده می‌کنند، تا صفحات جدید را کشف کنند.

لینک‌ها نه تنها به خزنده‌ها کمک می‌کنند تا صفحات جدید را کشف کنند، بلکه اطلاعات بسیار ارزشمندی را درباره هر صفحه وب، در اختیار گوگل قرار می‌دهند. گوگل به مواردی مانند متن انکر تکست، محتوای اطراف لینک و مکان لینک دقت می‌کند تا بتواند محتوا و اهمیت URL مقصد را درک کند. پیوند‌ها همچنین نقش مهمی به عنوان سیگنال در الگوریتم‌ های گوگل دارند.

برای مثال، اولین الگوریتم گوگل که Page Rank نام دارد، تعداد و کیفیت لینک‌های یک صفحه را بررسی می‌کند تا بتواند اهمیت آن را تشخیص دهد. هرچه تعداد لینک‌های ورودی به یک صفحه بیشتر باشد، آن صفحه عملکرد بهتری در صفحه SERP و جستجوها خواهد داشت.

لینک Sponsored چیست؟

ویژگی Rel = sponsored نوع جدیدی از نام‌گذاری لینک‌ها برای گوگل است که در 10 سپتامبر 2019 منتشر شد. لینک‌های اسپانسر شده در واقع همان لینک‌های پولی هستند. به طور کلی گوگل نمی‌خواهد لینک‌هایی که می‌تواند در رتبه‌بندی صفحات تاثیر دارد، خرید یا فروش شود. از همین رو، احتمالا این سوال برای شما مطرح شده که چه زمانی باید از این ویژگی استفاده کنیم. پاسخ به این سوال عبارت است از:

• برای لینک‌هایی که تبلیغاتی هستند
• برای لینک‌هایی که به عنوان اسپانسر قرار می‌گیرند
• هر زمانی که وبسایت‌ها برای دریافت لینک از یکدیگر، پول پرداخت کرده باشند

این ویژگی جزئیات بیشتری را به نحوه طبقه‌بندی لینک‌های Google استفاده می‌کند. به بیانی دیگر، زمانی که از لینک‌های nofollow استفاده می‌کنید، عملا به ربات‌های گوگل می‌گویید: هی گوگل، این لینک را با سایت من مرتبط نکن یا دنبال نکن. بنابراین، زمانی که از لینک‌های sponsored استفاده می‌کنید، به گوگل می‌گویید: از این پیوند برای رتبه‌بندی استفاده نکن، زیرا بابت آن، هزینه پرداخت شده است. دقت داشته باشید اگر قبلا پیوندهای پولی خود را با nofollow طبقه‌بندی کرده‌اید، مجبور نیستید آن‌ها را به حالت اسپانسری تغییر دهید.

لینک nofollow چیست؟

در روزهای اولیه سئو، بسیاری از متخصصان سئو که می‌توانیم به آن‌ها متخصصین سئو کلاه سیاه هم بگوییم، متوجه موضوعی شدند. آن‌ها فهمیده بودند که می‌توانند به راحتی صدها لینک به صفحات خود بدهند و این کار با گذاشتن نظرات اسپم در وبلاگ‌های دیگر یا هر هر سایتی که امکان گذاشتن نظر با لینک در آن وجود داشت، انجام می‌دادند. همچنین آن‌ها می‌دانستند که می‌توانند با خرید لینک از مدیران سایر سایت‌ها لینک دریافت کنند.

برای مبارزه با این موضوع و لینک سازی خارجی صحیح، در سال 2005 گوگل راهی برای علامت‌گذاری معرفی کرد. به کمک این روش، عملا لینک‌های نامعتبر پیدا می‌شدند و به طور خاص، راهی برای این بود که به گوگل بگویید: این لینک را دنبال نکن. زمانی که برای لینک‌های خود از ویژگی نوفالو استفاده کنید، دیگر امتیاز یا اعتبار خاصی را به سایت مقصد وارد نمی‌کنید. همچنین، طبق قوانین گوگل در آن زمان، هر نوع لینکی که برای آن پول پرداخت می‌شد، (اعم از تبلیغات و موارد مشابه)، باید از ویژگی نوفالو استفاده می‌کرد. با این کار، الگوریتم‌های گوگل متوجه می‌شدند که نباید آن لینک را به عنوان امتیاز برای رتبه‌بندی صفحه مقصد قرار دهند.

لینک UGC چیست؟

ویژگی Rel = ugc دومین نوع جدید از نام‌گذاری لینک است که گوگل در به روزرسانی 10 سپتامبر سال 2019 منتشر کرد. کلمه UGC در واقع مخفف عبارت User Generated Content می‌باشد که به معنای "محتوای تولید شده توسط کاربر" است.

چه زمانی باید از rel = “ugc” استفاده کنیم؟

• برای لینک‌های موجود در قسمت نظرات وبلاگ‌ها و مقالات سایت
• برای لینک‌های موجود در پست‌های انجمن‌های گفتگو (Forum)
• برای هر نوع لینک دیگری که کاربران شما می‌توانند در سایت ایجاد کنند

اگر می‌خواهید به کاربرانی که در سایت شما مشارکت زیادی دارند پاداش بدهید، می‌توانید ویژگی rel = “nofollow” یا rel = “ugc” را از مقابل لینک‌های آن‌ها پاک کنید. برای مثال این کاربران می‌توانند افرادی باشند که مشارکت زیادی در پست‌های شما دارند و نظرات با کیفیتی برای شما ارسال می‌کنند. دقت داشته باشید که این موضوع به هیچ وجه اجباری نیست و تصمیم‌گیری آن کاملا بر مالک سایت بستگی دارد.

آیا باید همه لینک‌ها را تغییر دهیم؟

خوشبختانه به روزرسانی که در تاریخ 10 سپتامبر انجام شد، به این معنا نیست که شما باید تمام لینک‌های موجود در سایت خود را تغییر دهید. در حقیقت این به روز رسانی، بدین معناست که اکنون می‌توانید جزئیات بیشتری درباره لینک‌های خود اضافه کنید. بدین ترتیب گوگل می‌تواند سایت شما و رابطه آن با صفحاتی که به آن‌ها لینک می‌دهید، را بهتر درک کند.

به گفته کمپانی گوگل، استفاده از این ویژگی‌های جدید به آن‌ها این امکان را می‌دهد تا بهتر بتوانند سطح وب را تجزیه و تحلیل کنند. همچنین دقت داشته باشید که ممکن است افراد در قسمت نظرات سایت‌های دیگر لینک شما را قرار دهند، بنابراین، این ویژگی‌‎ها می‌تواند شامل حال سایت شما هم بشود.

کدام لینک‌ها از لحاظ سئو بی‌ارزش هستند؟

اگر مالک یا ادمین یک سایت هستید و به میل خود قصد دارید به سایت دیگری لینک بدهید و دلیل شما برای انجام این کار، این است که فکر می‌کنید محتوای باکیفیتی در آن سایت وجود دارد، هیچکدام از ویژگی‌های بالا را به لینک خود اضافه نکنید. در صورتی که هیچ‌ کاری برای لینک‌های خروجی خود انجام ندهید، آن‌ها به طور پیش‌فرض فالو یا dofollow می‌شوند. این دسته از لینک‌ها، از نظر سئو ارزش زیادی دارند.

اما با این وجود، جان مولر اعلام کرده که سیستم‌های گوگل، تمرین زیادی برای نادیده گرفتن لینک‌های دستکاری شده دارند. بنابراین، اگر الگوریتم های گوگل تشخیص دهند که لینک شما اسپم یا دستکاری شده است، یا به هر دلیلی نباید دنبال شود، ارزش آن نادیده گرفته می‌شود.

کلام آخر

به طور کلی گوگل اهمیت زیادی به لینک‌ها و نحوه لینک‌سازی می‌دهد، از همین رو همواره به دنبال این است تا لینک‌سازی به صورت طبیعی انجام شود. همین موضوع باعث می‌شود سایت‌هایی که برای لینک سازی خارجی، پول پرداخت می‌کنند، توسط الگوریتم‌های گوگل و ویژگی‌هایی مانند nofollow، UGC، sponsored شناسایی می‌شوند. این لینک‌ها عملا تاثیری در رتبه‌بندی گوگل نخواهند داشت. به طور کلی اگر به دنبال آموزش سئو  هستید، توصیه می‌کنیم حتما در مورد لینک سازی اطلاعات کافی کسب کنید.