چرا و چه زمانی باید یک لینک را باطل کنید؟
Disavow کردن لینکها برای اولین بار در سال 2012 و در زمانی که اکوسیستم سئو با مدل امروزی تفاوت‌های بسیار زیادی داشت راه‌اندازی شد. الگوریتم پنگوئن گوگل که مسئولیت بررسی لینک‌های هرزنامه و اسپم را به عهده داشت، به تازگی آپدیت شده بود، زیرا وبسایت‌های زیادی به صورت دستی اقدام به لینک‌سازی می‌کردند. سایت‌هایی که شرکت‌های کوچک و نامعتبر مسئولیت سئو آن‌ها را برعهده داشتند، پیامی از گوگل دریافت می‌کردند. این پیام به آن‌ها هشدار ناپدید شدن سایت از صفحه نتایج جستجو را میداد.
اما امروزه جریمه شدن یک سایت بابت لینک‌های بد می‌تواند با شکست آن سایت برای همیشه برابر شود. این جریمه به حدی سنگین است که این احتمال وجود دارد، سایتی که روزانه حدود 1500 بازدید داشته، در عرض چند روز به 0 بازدید برسد. بنابراین اگر وبسایت شما بخش اصلی کسب و کارتان به حساب می‌آید، باید به صورت منظم بخش لینک‌های خود را بررسی کنید تا از اشتباهات احتمالی و پرهزینه جلوگیری نمایید.
ابزار Disavow گوگل برای این طراحی شده است که شما بتوانید تاثیر لینک‌های ورودی خاص را به صورت دستی کاهش دهید و بدین صورت از نابودی کامل وبسایت خود جلوگیری کنید. اما برای اینکه بدانید چرا، چگونه و چه زمانی باید از این ابزار استفاده کنید، در ادامه همراه ما باشید.
لینک‌سازی معمولا یکی از روش‌های رایج برای سئو سایت است. زمانی که شخصی محتوای شما را با مخاطبان خود به اشتراک می‌گذارد، مسلما خوشحال می‌شوید. این موضوع نشان‌دهنده این است که محتوای شما از کیفیت لازم برخوردار بوده است. همین موضوع باعث شده تا بسیاری از افراد اعتقاد داشته باشند که هرچقدر تعداد لینک‌های بیشتری به سایت شما اشاره کند، بهتر است.
اما حقیقت این است که این موضوع همیشه درست نیست و همین لینکها گاهی اوقات ممکن است مشکلات زیادی را برای شما به وجود آورد. اگر برخی از لینکها را حذف یا رد نکنید، می‌توانند به سئو سایت شما آسیب برسانند و دقیقا همینجاست که ابزار Disavow گوگل وارد جریان می‌شود.
دقت داشته باشید که نباید برای باطل کردن لینک‌های هرزنامه و غیرطبیعی وقت را تلف کنید، زیرا خطر بسیار زیادی برای سایت شما دارند. اگر این کار را انجام ندهید، باید منتظر باشید تا توسط الگوریتم های گوگل تنبیه شوید.
انواع لینک‌های بد
لینک‌های بد معمولا به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شوند، این دسته‌ها عبارتند از:
- صفحاتی که فقط برای ایجاد لینک به وجود آمده‌اند
- سایت‌های اسپم
- لینک‌هایی که در بخش نظرات اسپم هستند
- بک لینک از صفحاتی که در کشور هدف شما نیستند (به عنوان مثال اگر مخاطب هدف شما در ایران است، نباید از سایتی که در آلمان قرار دارد بک لینک دریافت کنید.)
گوگل معتقد است: لینک‌های موجود در صفحات شما، گواهی بر کیفیت محتوای وبسایت شما است. بک‌لینک‌های خوب می‌توانند اعتبار دامنه (به انگلیسی: Domain Authority)، اعتبار صحفه (به انگلیسی: Page Authority)، رتبه‌بندی در SERP و شانس دیده شدن سایت شما را افزایش دهد و بهبود ببخشد. اما بک‌لینک‌های بد دقیقا برعکس عمل می‌کنند. آن‌ها به سئو سایت شما آسیب وارد می‌کنند و همین موضوع منجر به از دست دادن رتبه در نتایج جستجو می‌شود.
نکته: دقت داشته باشید که نباید تمام لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند را باطل کنید. زیرا آن‌ها می‌توانند برای معرفی، آگاهی از برند و تعامل با کاربر به کارتان آیند. بنابراین به هیچ وجه برای انجام چنین کاری وسوسه نشوید.
زمانی که در حال Disavow کردن لینک‌های مخرب هستید، گوگل هشداری را به شما می‌دهد که آیا از انجام این کار مطمئن هستید؟ ممکن است در این مرحله دچار شک و تردید شوید. اما اگر اطمینان دارید که کاهش ترافیک شما به دلیل وجود این لینکها بوده است، شک خود را کنار بگذارید و با اطمینان برای حذف این لینکها اقدام کنید. ابزار Disavow هشداری را هم مبنی بر اینکه مراقب باشید تا لینکها را به صورت اشتباه باطل نکنید به شما می‌دهد.
کدام لینکها را Disavow کنیم؟
به صورت کلی سه مورد ذیل می‌تواند به شما بگوید که کدام لینکها را رد کنید.
- از امتیاز اسپم برای محدود کردن تحلیل خود به لینک‌هایی که به طور خاص نگران آن‌ها هستید، استفاده کنید.
- از Google Sheets، Excel یا سایر مواردی که از این قبیل است، برای اولویت بندی برخی از لینکها برای بررسی به صورت دستی استفاده کنید. برای مثال اگر سایتی 10 هزار بار به وبسایت شما لینک داده است، احتمالا کافیست فقط چند مورد از آن‌ها را چک کنید تا اگر مشکلی داشتند، آن‌ها را برطرف کنید.
- لینک‌های منقضی، 404 یا به هردلیلی دیگر ارزشی ندارند را Disavow کنید.
- لینک‌هایی که از یک دامنه به سایت شما داده شده‌اند نگاه کنید و از خود بپرسید که نویسنده چه انگیزه‌ای برای قراردادن آن‌ها داشته است. اگر نمی‌توانید دلیلی به غیر از انگیزه مالی یا به خطر افتادن امنیت سایت تصور کنید، شاید بهتر باشد آن لینک خاص را Disavow کنید. همچنین اگر تمام لینک‌های آن دامنه به همین شکل هستند، رد کردن آن دامنه یک کار منطقی به نظر می‌رسد.
چگونه فایل Disavow خود را بررسی کنیم
تا زمانی که به گوگل سرچ کنسول سایت خود دسترسی داشته باشید، همیشه می‌توانید فایل Disavow موجود خود را دانلود کنید. اینکه گاهی اوقات نگاهی به محتوای این فایل بیاندازید، ایده بسیار خوبی است. اما متاسفانه اکثر سایت‌ها دارای یک فایل Disavow بسیار قدیمی هستند که معمولا به دلایل مربوط به همان زمان ایجاد شده‌اند.
سرچ کنسول را باز کنید و از منوی کشویی موجود، سایت خود را انتخاب کنید. اما توجه داشته باشید که این ابزار، قدیمی است و از ویژگی‌های دامنه پشتیبانی نمی‌کند. در عوض باید به پیشوندهای موجود نگاه کنید (مثلاً «https://www.moz.com»، به جای «moz.com»). همچنین باید از HTTP:// ، HTTP://WWW و HTTPS خود مطمئن شوید.
نحوه ایجاد فایل Disavow
یک فایل Disavow اساسا فقط یک فایل متنی با پسوند .txt یا .csv می‌باشد. هر خط از این فایل باید یکی از موارد ذیل باشد.
- یک لینک رد شده، برای مثال https://example.com/123
- یک دامنه رد شده (این کار تمام لینک‌هایی که از آن دامنه به سایت شما اشاره می‌کند را شامل می‌شود)، برای مثال domain:example.com
- یک نظر یا همان کامنت (گوگل آن را نادیده می‌گیرد، اما ممکن است در آینده برای شما مفید باشد)، به عنوان مثال، #New disavows 2022-06-09
همچنین می‌توانید زیردامنه‌ها (به انگلیسی: subdomains) را هم Disavow کنید، برای مثال domain:blog.example.com. این موضوع زمانی لازم می‌شود که شما لینک‌های زیادی از یک دامنه دریافت کردید، اما نمی‌خواهید تمام آن‌ها را رد کنید.
نکته: انکودینگ فایل Disavow باید UTF-8 یا 7 بیتی ASCII باشد. و حداکثر اندازه این فایل 2 مگابایت یا 100000 خط است.
کلام آخر
خطر ابزار Disavow این است که شما نمی‌دانید کدام یک از پیوندهای شما بیشتر از مفید باشند باعث آسیب رساندن به سایت شما می‌شود. اما اگر واقعا سایت شما درگیر روش‌های ساخت لینک بد است، احتمالا یک فایل Disavow می‌تواند کمک کند تا لینک‌های بد را رد کنید. به صورت کلی، توصیه می‌کنیم از این ابزار به میزان کم و با احتیاط بالا استفاده کنید. اینکه بدانید چه زمانی باید از این ابزار استفاده کنید، یکی از مهم‌ترین مسائلی است که در آموزش سئو باید به آن دقت داشته باشید. بنابراین اگر به دنبال دوره آموزشی هستید، حتما به این موضوع دقت کنید.