متا دیسکریپشن - Meta Description
به طور کلی Meta Description یکی از اصطلاحات تخصصی سئو است. این اصطلاح در واقع یک تگ HTML است، که می‌توانید برای پست یا صفحه وب سایت خود، تنظیم کنید. در آن می‌توانید توضیح دهید که صفحه شما درباره چه چیزی صحبت می‌کند. اگر خوش شانس باشید، گوگل آن را در زیر عنوان صفحه شما، در نتایج جستجو، به کاربران نشان می‌دهد.
چرا باید توضیحات متا تنظیم کنیم؟
هدف کلی برای این موضوع بسیار ساده و مشخص است. به عبارتی، با این توضیحات می‌توانید؛ فردی که یک عبارت را در گوگل سرچ می‌کند، متقاعد کنید تا روی لینک سایت شما کلیک کند. به بیان ساده‌تر، توضیحات متا، برای ایجاد لینک و جذب ترافیک از موتورهای جستجو، به وجود آمده‌اند. از نظر موتورهای جستجو، سئو مستقیم از متا دیسکریپشن وجود ندارد. یعنی آن‌ها این موضوع را در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود، معیار قرار نمیدهند. بدون شک، توضیحات متا، یکی از مهم‌ترین موارد در آموزش سئو می‌باشد.
اما Meta Description یک مزیت غیر مستقیم هم دارد، گوگل از نرخ کلیک یا همان CTR هم به عنوان راهی برای تشخیص کیفیت وب سایت استفاده می‌کند. اگر کاربران بیشتری، در صفحه SERP روی سایت شما کلیک کنند، گوگل سایت شما را به عنوان یک نتیجه با کیفیت در نظر می‌گیرد و بر اساس موقعیت، رتبه وب سایت شما را افزایش می‌دهد. به همین دلیل، بهینه سازی توضیحات متا و بهینه سازی عناوین، بسیار مهم است.
متاسفانه هیچ تضمینی وجود ندارد که توضیحات نوشته شده توسط شما، در موتور جستجوی گوگل نمایش داده شود. اما شما آن را به عنوان یک فرصت در نظر بگیرید و همیشه با نوشتن آن، ارزش صفحه یا پست خود را افزایش دهید.
ویژگی های یک متا دیسکریپشن خوب
بر اساس تحقیقات انجام شده، و تجربیات تیم آکادمی رایا پارس، در ادامه فهرستی تنظیم شده است که در آن عناصر مهم برای نوشتن یک توضیحات متا خوب، ذکر شده است.
1. تقریبا 155 کاراکتر بنویسید
به طور کلی، طول مناسب برای توضیحات متا، واقعا وجود ندارد. طول آن کاملا بستگی به پیامی دارد که می‌خواهید منتقل کنید. شما باید پیام خود را در فضای موجود، به صورت کوتاه و سریع، به کاربر منتقل کنید. با این حال، اگر نتایج جستجوی گوگل را بررسی کنید، اکثر نمونه ها بین 120 الی 155 کاراکتر است.
متاسفانه، ما نمی‌توانیم آنچه در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود را به طور کامل کنترل کنیم. گوگل سرچ انجین، فقط گاهی اوقات توضیحات متا سایت شما را نمایش می‌دهد. در هر صورت، بهترین گزینه این است که آن را کوتاه نگه دارید. به این ترتیب، اگر Google تصمیم بگیرد، توضیحات متای شما را نشان دهد، دیگر آن را کوتاه نمی‌کند. در نظر داشته باشید که این کار توسط الگوریتم های گوگل انجام می‌شود.
2. نوشتن خوب و تاثیر گذار
اگر توضیحات متا را به عنوان یک متن برای دعوت کاربران به صفحه خود می‌دانید، باید به انگیزه احتمالی آن‌ها برای بازدید از صفحه خود، فکر کنید. مطمئن شوید که متن شما کسل کننده، دشوار یا خیلی مرموزانه نیست. بدون شک مردم باید بدانند که چه چیزی را می‌توانند در صفحه شما پیدا کنند. خودتان را به جای کاربر بگذارید و از دیدگاه او به متن خود نگاه کنید، بنابراین سعی کنید متن را به نوعی تنظیم کنید، که کاربر بداند بعد از کلیک روی لینک، دقیقا به چه چیزی خواهد رسید. همچنین توصیه می‌کنیم به هیچ وجه از محتوای تکراری برای توضیحات متا استفاده نکنید.
3. استفاده از کال تو اکشن
"سلام، ما فلان محصول جدید را داریم که شما آن را نیاز دارید." این متن را بنویسید، سپس یک کال تو اکشن با عبارت "اطلاعات بیشتر"، قرار دهید. این موضوع با آنچه در بالا گفته شد، همپوشانی دارد. دقت داشته باشید که، توضیحات متا در حقیقت متن فروش شماست. دعوت‌هایی مانند، بیشتر بیاموزید، همین حالا دریافت کنید، به رایگان امتحان کنید و مواردی از این قبیل؛ می تواند تاثیر زیادی داشته باشد.
4. استفاده از کلمه کلیدی اصلی
اگر کلمه کلیدی که کاربر در متن جستجوی خود استفاده می کند، با قسمتی از متن در توضیحات متا مطابقت داشته باشد، موتور جستجوی گوگل، تمایل بیشتری برای نمایش و برجسته کردن آن متن، در نتایج جستجو خواهد داشت. این موضوع باعث می‌شود، لینک سایت شما برای کاربران جذاب‌تر شود. البته گاهی اوقات، گوگل مترادف کلمات را هم برجسته می‌کند.
5. نشان دادن مشخصات
اگر محصول خاصی دارید که متخصصان به دنبال آن هستند، ایده خوبی است که بر روی مشخصات فنی تمرکز کنید. به عنوان مثال می‌توانید، سازنده، قیمت و سایر مشخصات آن محصول را وارد کنید. اگر مخاطب هدف شما، به دنبال محصولی که ارائه می‌دهید باشد، به احتمال زیاد؛ مجبور نیستید او را متقاعد کنید.
6. مطابقت با محتوای صفحه
این موضوع اهمیت زیادی دارد. گوگل به راحتی متوجه می‌شود که آیا از توضیحات متا برای فریب بازدید‌کنندگان در جهت جذب کلیک استفاده می‌کنید یا خیر. اگر این کار را انجام دهید، ممکن است توسط الگوریتم های گوگل ، مجازات شوید. اما علاوه بر این موضوع، توصیفات گمراه کننده، می تواند باعث افزایش نرخ پرش شود. با توصیفات گمراه کننده، اعتقاد مردم به شرکت شما کاهش می‌یابد. بنابراین، این موضوع واقعا ایده خوبی نیست. بر همین اساس سعی کنید توضیحات متا، حتما با محتوای صفحه مطابقت داشته باشد.
نحوه نوشتن متا دیسکریپشن
یک متا دیسکریپشن خوب، می‌تواند مردم را قانع کند که صفحه شما بهترین نتیجه را برای درخواست آن‌ها ارائه می‌دهد. اما برای اینکه بتوانید بهترین نتیجه را کسب کنید، باید بدانید مردم دقیقا به دنبال چه چیزی هستند. یا به عبارت دیگر، باید بدانید دقیقا هدف جستجوی آن‌ها چیست؟ آیا آن‌ها به دنبال پاسخ سوالی هستند؟ اگر اینطور است، سعی کنید کامل‌ترین و بهترین پاسخ را به آن‌ها ارائه دهید. یا اینکه آن‌ها به دنبال محصول خاصی هستند؟ اگر چنین است، سعی کنید برای کاربران توضیح دهید که چه چیزی محصول شما را متمایز می‌کند و چرا بهتر است که از فروشگاه شما خرید کنند. از این موضوع غافل نشوید که این توضیحات باید مختصر و قانع کننده باشد.
چرا توضیحات متا برای گوگل مهم است؟
مهم‌ترین دلیلی که باعث اهمیت توضیحات متا برای گوگل شده است، این است که موتور جستجوی گوگل، از طریق متادسکریپشن متوجه می‌شود محتوای درون صفحات سایت شما، در چه مورد است. بنابراین، اگر گوگل بتواند محتوای نوشته شده در توضیحات متای سایت شما را بخواند و درک کند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های برتر خواهید داشت. زیرا از نظر گوگل، صفحات سایت شما می‌توانند نیاز کاربران را برطرف کنند و به نوعی پاسخ سوالات آن‌ها را بدهند.
اما در صورتی که کادر مربوط به متادیسکریپشن را تکمیل نکنید، ربات‌های گوگل یک قطعه متن از اولین پاراگراف محتوا را به عنوان دسکریپشن در نظر می‌گیرند. معمولا قسمتی از متن استفاده می‌شود که کلمه کلیدی مورد جستجو، در آن وجود داشته باشد آن کلمه به صورت پررنگ‌تر در صفحه نتایج جستجو، به کاربران نمایش داده می‌شود. این موضوع چیز بدی نیست، اما عدم تکمیل کادر مربوط به توضیحات متا، به معنای به معنای از دست دادن فرصتی است که برای شخصی کردن پیام در اختیار شما قرار گرفته است. بنابراین اگر می‌خواهید متن دلخواه و سفارشی‌شده خودتان به کاربران در صفحه SERP نمایش داده شود، حتما باید یک متادیسکریپشن خوب و اصولی بنویسید.
نکات مهم در نوشتن متادیسکریپشن
گوگل پیشنهاد می‌کند که توضیحات متای صفحات سایت خود را نوعی بنویسید، که کاربران به راحتی متوجه شوند صفحه شما در چه مورد است. براساس اطلاعات موجود در توضیحات متا، موتور جستجو؛ نتایج رتبه‌بندی می‌کند. این موضوع بدین معناست که یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موثر در رتبه‌بندی صفحات در SERP، توضیحات متا است. به بیانی ساده‌تر، ما در آکادمی رایاپارس توصیه می‌کنیم تا توضیحات متا را به عنوان مقدمه‌ای برای محتوای صفحه سایت خود در نظر بگیرید. باید سعی کنید به صورت مختصر به کاربر بگویید که چرا محتوای شما برای او مفید است، همچنین باید مطمئن شوید که حتما توضیحات درون صفحه را منعکس کنید.
اگر یک کاربر، آن چیزی که در متادیسکریپشن وعده داده شده است را پیدا نکند، مسلما یک تجربه کاربری بد را برای او رقم زده‌اید. در ادامه چند نکته مهم برای نوشتن یک متادسکریپشن خوب، بیان می‌کنیم.
پاسخ به سوالات
بسیاری از کاربران در طی جستجوهایی که انجام می‌دهند، به دنبال پاسخ یک سوال خاص هستند. سعی کنید خودتان را به جای مخاطب بگذارید و متوجه شوید که چه سوالی ممکن است برای آن‌ها به وجود بیاید. پاسخ به آن سوال را همراه با راه‌حل یا مزیت، در قسمت متادسکریپشن بنویسید.
ارائه یک راه‌حل برای یک چالش
مسلما شما به بسیاری از چالش‌های موجود در حوزه کاری خودتان آگاه هستید. بنابراین سعی کنید برای یکی از چالش‌هایی که کاربران به دنبال حل آن هستند، یک راه حل مناسب در متادسکریپشن ارائه دهید. برای مثال اگر در حوزه تولید نرم‌افزار CRM فعالیت می‌کنید، سعی کنید فهرستی از نرم‌افزارهای مفید را به همراه تعدادی که در پست موجود است، بیان کنید. همچنین می‌توانید دلیل مفید بودن آن نوشته برای کاربران را هم ذکر کنید.
اگر بخواهیم برای این موضوع یک متن مثال بزنیم، می‌توانیم به متن زیر اشاره‌ای داشته باشیم:
" معرفی 15 مورد از بهترین نرم‌افزارهای CRM که برای کسب‌وکارهای کوچک مفید هستند به همراه آموزش این نرم‌افزارها، برای سازماندهی و حفظ مشتریان."
همیشه به این نکته دقت داشته باشید که توضیحات متا مقدمه صفحه شما هستند، بنابراین، محتوای پست خود را به گونه‌ای بنویسید که خوانندگان را مجاب به کلیک کردن کنید. این توضیحات به خوانندگان می‌گوید که در مورد چه چیزی مطالعه می‌کنند و چرا دانستن چنین موضوعی مهم است.
جمع بندی
به طور کلی اگر از متا دیسکریپشن (meta description) استفاده کنید، می‌توانید ترافیک بیشتری جذب کنید. با استفاده از توضیحات متا، سودآوری وبسایت شما بیشتر خواهد شد، زیرا کاربران متقاعد می‌شوند که محتوا یا محصولی که ارائه می‌دهید، به نفع آن‌ها است. اما در طرف مقابل اگر از توصیفات گمراه کننده و نامربوط استفاده کنید، خشم الگوریتم های گوگل را در پیش دارید و منتظر جریمه شدن توسط آن‌ها باشید. همچنین چنانچه توصیفات شما گمراه کننده باشد، نرخ پرش سایت افزایش پیدا می‌کند، که این موضوع اصلا برای سئو مناسب نیست. در نهایت اگر به دنبال آموزش خصوصی سئو هستید، توضیحات این صفحه در مورد متادیسکریپشن را کامل و دقیق مطالعه نمایید.
نظر خود را بگذارید