معرفی محتوای همیشه سبز – Evergreen Content

محتوای همیشه سبز یکی از اصطلاحات تخصصی سئو است و همانطور که از نامش پیداست، محتوایی است که برای مدت زمان طولانی یا شاید برای همیشه، برای مخاطبان و خوانندگان تازه و جذاب باشد. به بیانی دیگر، محتوای همیشه سبز محتوایی است که هیچوقت قدیمی نمی‌شود. صرف نظر از اتفاقات و اخبار روزانه، ماهانه یا فصلی، محتوای همیشه سبز همیشه برای مخاطبان جذاب و مناسب است.

این نوع محتوا نام خود را از گیاه همیشه سبز گرفته است. زیرا این گیاه در تمام فصل‌های سال، برگ‌های سبز دارد. نام‌گذاری این مدل محتوا منطقی است، اما اگر دقیق‌تر به این موضوع نگاه کنیم، متوجه می‌شویم که نام آن در مورد دو موضوع کاملا متفاوت صحبت می‌کند. مطالب و موضوعات، دقیقا همین مباحث متفاوت می‌باشند. دقت داشته باشید که تفاوت بین این دو مورد یک تمایز مهم است که اکثر مطالبی که درباره محتوای همیشه سبز نوشته شده‌اند، به آن اشاره‌ای ندارند.

موضوعات همیشه سبز

موضوعات همیشه سبز، به موضوعاتی گفته می‌شود که علاقه و حجم سرچ آن‌ها در طول زمان ثابت است. در ادامه چند مورد از موضوعات همیشه سبز را به شما معرفی می‌کنیم.

• چطور وزن خود را کم کنیم؟

اهمیتی ندارد در حال حاضر سال 2021 است یا 50 سال آینده، مردم همیشه خواهان کاهش وزن خود هستند.

• چگونه فلان غذا را درست کنیم؟

برخی غذاها هستند که معمولا بین تمام افراد جامعه محبوبیت خاصی دارند، مانند پیتزا، کباب، قرمه سبزی و ... . مردم به این زودی‌ها خوردن این غذاها را متوقف نمی‌کنند. به همین دلیل افراد زیادی علاقه به یادگیری دستور پخت چنین غذاهایی دارند.

• امتیازات فوتبال

مسابقات فوتبال همیشه در حال برگزاری هستند و طرفداران همیشه به دنبال آخرین امتیازات هستند.

در مقابل برخی از موضوعات ممکن است همیشه سبز نباشند، برای مثال:

• انتخابات ریاست جمهوری آمریکا

این انتخابات هر 4 سال یکبار برگزار می‌شود و نتیجه آن کاملا مشخص است، بنابراین مقالات درباره این موضوع همیشه سبز نیستند.

• المپیک

مسابقات المپیک هم مانند ریاست جمهوری هر 4 سال یکبار انجام می‌شود و نتایج مشخص شده‌ای دارد. بنابراین محتوایی که برای المپیک تولید شود، همیشه سبز نیست.

• خبیب در مقابل مک گرگور

این دو نفر فقط یک بار در اکتبر سال 2018 به مصاف هم رفتند.

محتوای همیشه سبز

همانطور که گفته شد، محتوای همیشه سبز محتوایی است که همیشه تازگی خود را دارد و هیچوقت قدیمی نمی‌شود. لازم به ذکر است که الگوریتم‌ های گوگل پس از مدتی متوجه این موضوع می‌شوند و اگر محتوای خوبی نوشته باشید، به رتبه‌های برتر گوگل دست پیدا خواهید کرد. اگر بخواهیم چند نمونه از محتوای همیشه سبز را نام ببریم می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم.

• ده راه برای کاهش وزن بدون رژیم:

اصول کاهش وزن در طول زمان، تغییر چندانی نمی‌کند. هر چقدر بیشتر از آنچه مصرف می‌کنید کالری بسوزانید، در راه کاهش وزن قدم برداشته‌اید. دقیقا به همین علت، مقالاتی هستند که از سال 2007 همچنان به روز هستند.

• دستور پخت یک غذا

دستور پخت غذاهای لذیذ همیشه مخاطب خود را دارد. بنابراین اگر بتوانید محتوایی تولید کنید که در مورد این غذاها باشد، یک محتوای همیشه سبز خواهید داشت.

چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟

در سال 2016 زمانی که دونالد ترامپ به عنوان رئیس جمهور آمریکا انتخاب شد، سایت نیویورک تایمز این موضوع را اعلام کرد. با توجه به اینکه سایت آن‌ها از اولین منابعی بود که این خبر را اعلام کرد، موفق شدند ترافیک زیادی جذب کنند. اما این موضوع فقط چند ماه طول کشید و زمانی که تمام مردم این موضوع را متوجه شدند، دیگر کسی به موضوع "پیروزی دونالد ترامپ در انتخابات" علاقه‌ای نداشت. بر همین اساس ترافیک بدست آمده بابت آن مقاله با کاهش قابل توجه‌ای رو‌به‌رو شد.

هر زمانی که مقالاتی بدین شکل در سایت خود منتشر کنید، در ابتدای کار موفق به جذب ترافیک زیادی می‌شوید. اصطلاحا به این ترافیک "اوج امید" گفته می‌شود. با گذشت زمان و با کاهش علاقه کاربران، این موضوع به سرعت تبدیل به محتوایی می‌شود که برای کسی اهمیت ندارد. دقیقا به همین علت است که باید سعی کنید محتوای همیشه سبز تولید کنید، تا همیشه برای کاربران مهم باشد.

با تولید محتوای همیشه سبز و آموزش خصوصی سئو به موارد زیر خواهید رسید:

• کمتر کار کنید: نیاز نیست همیشه محتوای خود را به روزرسانی کنید، این موضوع باعث صرفه‌جویی در وقت شما می‌شود.
• ترافیک ارگانیک و منظم را جذب کنید: وظیفه گوگل ارائه پاسخ به سوالات کاربران است. اما اگر یک محتوای قدیمی بازدید نداشته باشد، به مرور زمان از صفحه SERP حذف می‌شود. چنانچه می‌خواهید ترافیک ارگانیک را ماه به ماه و سال به سال جذب کنید و بعد از مدتی شاهد کاهش ترافیک نباشید، تولید محتوای همیشه سبز بهترین گزینه است.

محتوای همیشه سبز می‌تواند به شما در پیاده‌سازی استراتژی مناسب در SEO کمک کند، تا به راحتی برای کلمات کلیدی رقابتی که در SERP وجود دارد، ترافیک مناسبی جذب کنید. اما دقت داشته باشید، برای اینکه یک محتوا در رتبه‌بندی SERP قرار بگیرد، زمان نیاز دارد. یک محتوای عالی، خود به خود و به مرور زمان؛ برای رسیدن به رتبه‌های برتر؛ کاربران را جذب می‌کند.

اکثر سایت‌ها، باید برای رسیدن به رتبه‌های بالای گوگل لینک‌های زیادی برای محتوای خود ایجاد کنند و بدین وسیله محتوای خود را تبلیغ کنند. اما محتوای همیشه سبز، اغلب اوقات لینک‌های بیشتری به دست می‌آورد، زیرا شما می‌توانید در مدت زمان طولانی محتوای خود را تبلیغ کنید، بدون آنکه قدیمی شده باشد.

بهترین روش برای تولید محتوای همیشه سبز

قبل از اینکه بخواهید برای تولید محتوای همیشه سبز اقدام کنید، نکاتی را در اختیار شما قرار می‌دهیم که به شما در این امر کمک زیادی می‌کند.

·         تحقیق درباره کلمات کلیدی

تحقیق درباره کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین بخش‌های تولید محتوای همیشه سبز می‌باشد. با تجزیه و تحلیل کامل کلمات کلیدی، می‌توانید عباراتی که کاربران بیشتر سرچ می‌کنند را شناسایی کنید، سپس طبق آن عبارات؛ محتوای خود را تولید کنید. با تمرکز بالا بر کلمات کلیدی، مخصوصا در عنوان مقاله، شانس خود را برای بیشتر دیده شدن مقاله افزایش می‌دهید و ترافیک بیشتری را جذب می‌کنید. برای کمک می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی مانند Moz Explorer یا Keyword Planner استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند، سوالات کاربران را پیدا کنید و با توجه به آن‌ها محتوای خود را تولید کنید.

·         تحلیل موضوعات خاص

امروزه منابع زیادی برای اطلاعات وجود دارد، اما مطمئنا جایی برای محتوای جامع و همیشه سبز وجود دارد. فرض کنید شما یک نرم افزار را می‌فروشید. علاوه بر اینکه باید یک راهنمای کامل و معتبر برای آن تهیه کنید، باید چندین مقاله کوتاه با تمرکز بر سوالاتی که ممکن است کاربران داشته باشند هم تهیه کنید.

·         استفاده از پاراگراف‌های کوتاه، متن مختصر و عناصر برجسته

برخی از نویسندگان، پارگراف‌های طولانی در متن خود قرار می‌دهند تا بدین وسیله منظور خود را به خواننده برسانند. اما اگر از افراد با تجربه بپرسید، می‌گویند پاراگراف‌های کوتاه و قابل فهم را به پاراگراف‌های بلند ترجیح می‌دهند.

با توجه به اینکه امروزه کاربران تمایل زیادی به بررسی محتوا دارند، چشم آن‌ها به دنبال کلمات یا عباراتی است که برجسته شده اند. البته ناگفته نماند، بسیاری از ما در حال حاضر محتوا را در تلفن‌های همراه می‌خوانیم و پاراگراف‌های طولانی خواندن را دشوار‌تر می‌کند.

بنابراین با برجسته کردن نکات کلیدی و دستور العمل‌های مهم، استفاده از پارگراف‌های کوتاه، بکارگیری عنواین فرعی کلمات کلیدی (کلمات LSI) و استفاده زیاد از تصاویر سعی کنید کار را برای مخاطب آسان کنید.

جمع بندی

محتوای همیشه سبز می‌تواند در طول زمان ترافیک ارگانیک و زیادی را به سمت سایت شما جذب کند. استفاده از این نوع محتوا به شما این امکان را می‌دهد تا کاربران خود را بیشتر کنید و در نهایت فروش و سودآوری بیشتری داشته باشید. اگر شما به عنوان مدرس آموزش سئو فعالیت دارید، توصیه می‌کنیم مطالب ارائه شده در وب سایت آکادمی رایا پارس را با دقت مطالعه کنید.