معرفی الگوریتم کبوتر گوگل-Google Pigeon Algorithm

برای آموزش سئو باید با تمامی الگوریتم های گوگل آشنایی داشته باشید. در ژوئیه سال 2014 کمپانی گوگل برای اولین بار از الگوریتمی به نام کبوتر رونمایی کرد. (لازم به ذکر است که این الگوریتم ابتدا در ایالات متحده آمریکا شروع به فعالیت کرد و سپس در دسامبر سال 2014 در بریتانیا، استرالیا و اروپا فعالیتش آغاز شد.) انتشار این الگوریتم باعث شد یکی از بزرگترین تغییرات در صفحه SERP برای جستجوهای محلی اتفاق بی افتد. به طور کلی الگوریتم کبوتر، باعث نزدیک تر شدن الگوریتم جستجوی محلی، به الگوریتم اصلی گوگل شد. کبوتر گوگل برای بهتر شدن پارامترهای رتبه بندی براساس فاصله و مکان طراحی شده است. بر این اساس افرادی که در نزدیکی خود، به دنبال یک مکان فیزیکی هستند، به کمک این الگوریتم، به بهترین نتیجه دست پیدا می کنند. در این مدل جستجو صرفا 3 عدد از بهترین کسب و کارها که در نزدیکی او هستند و همچنین در راستای موضوع سرچ شده هستند، برای وی نمایش داده می شود.

جستجوی محلی چیست؟

جستجوی محلی به این موضوع اشاره دارد که چگونه موتورهای جستجو از الگوریتمی برای نمایش نتایج، با توجه به موقعیت جغرافیایی کاربر استفاده می کنند. این نتایج با نتایج سایر جستجوهای ارگانیک متفاوت است. زمانی که شما به دنبال یک مکان فیزیکی در نزدیک خود هستید، یا به عبارت دیگر یک جستجوی محلی انجام می دهید، موتور جستجوی گوگل با توجه به آدرس IP کامپیوتر یا موبایل شما، موقعیت جغرافیایی که در آن قرار دارید را بررسی می کند. سپس با توجه به موقعیت جغرافیایی که در آن قرار دارید، شعاع خاصی را در نظر می گیرد و مکان هایی که مربوط به موضوع سرچ شما هستند و در نزدیکی شما قرار دارند را در صفحه SERP نمایش می دهد.

حتی اگر در عبارت سرچ شده، کلماتی مانند نزدیک من، اطراف من، در شهر من و ... را قرار ندهید، گوگل باز هم موقعیت جغرافیایی شما را در نظر می گیرد و نزدیک ترین مکان ها را به شما پیشنهاد می دهد. برای مثال اگر موقعیت جغرافیایی شما در شهر مشهد است، و کلمه "کافی شاپ" را سرچ کنید، نزدیک ترین کافی شاپ ها در نزدیکی شما، در صفحه SERP نمایش داده می شود. البته گوگل سرچ انجین، علاوه بر الگوریتم کبوتر، از الگوریتم ونیز هم برای بهبود نتایج جستجوی محلی، استفاده می کند.

هدف راه اندازی الگوریتم کبوتر

به طور کلی هدف گوگل از به روزرسانی این الگوریتم، گردآوری جستجوهای محلی در کنار نتایج کلی بود. بنابراین شعاع نتایج جستجوهای محلی کاهش یافت و فقط کسب وکارهایی که از لحاظ فیزیکی در نزدیکی کاربر هستند، نمایش داده می شود. این موضوع به تمامی صاحبان کسب وکار هشدار داد که باید هرچه سریع تر مکان فیزیکی خود را در گوگل قرار دهند تا به لیست مشاغل اضافه شوند. اما در طرف مقابل؛ کاربران پس از راه اندازی این الگوریتم ابتدا متوجه شدند که نتایج جستجوی محلی از هفت مورد به سه مورد کاهش یافته است که امروزه ماهم شاهد همین سه مورد هستیم.

تعریف مناطق محلی برای الگوریتم کبوتر

همانطور که گفته شد این الگوریتم باعث شد که گوگل پارامترهای رتبه بندی فاصله و مکان خود را بهتر از قبل کند. این موضوع باعث شده تا این سرچ انجین شعاع جستجوی خود را کمتر از قبل کند، بنابراین در اینجا اهمیت سئو محلی بیش از قبل به چشم می آید. با کاهش شعاع جستجو، گوگل امیدوار است بتواند نتایج مرتبط تر و نزدیک تری را به کاربر نمایش دهد. اعتقاد متخصصین سئو بر این است که گوگل سعی دارد به کمک الگوریتم کبوتر، مناطق کوچکتر یک شهر را به همراه چگونگی مراجعه کاربران به آن ها را بهتر درک کند.

برای مثال، زمانی که شما در شهر مشهد و در منطقه وکیل آباد هستید و عبارت " کافی شاپ های وکیل آباد " را سرچ می کنید، نتایجی که گوگل در صفحه SERP به شما نمایش می دهد، از سایر مناطق مشهد نیست. بنابراین این سرچ انجین موفق شده تا مناطق مختلف شهر مشهد را به درستی تقسیم بندی کند. اما در صورتی که محاسبات فاصله تغییر کند، گوگل ممکن است مکان های مشابهی که در مناطق همسایه هستند را هم به کاربر پیشنهاد دهد. بنابراین اگر به دنبال یک کافی شاپ در منطقه وکیل آباد در مشهد هستید، ممکن است کافی شاپ های منطقه احمد آباد هم به شما پیشنهاد شود.

الگوریتم کبوتر برای کاربران

تمامی کاربرانی که از موتور جستجوی گوگل استفاده می کنند و دنبال مکان های فیزیکی در اطراف خود هستند، متوجه تغییراتی در صفحات نتایج جستجو (SERP) شده اند. مختصات جغرافیایی که در آنجا مشغول جستجو هستید، به شدت بر نتایجی که به شما نمایش داده می شود تاثیر گذار است. این تاثیر گذاری در رابطه با نزدیکی آدرس آن ها به نسبت موقعیت جغرافیایی شماست.

الگوریتم کبوتر تمرکز خود را بر بومی سازیِ کل صفحه اول است. بنابراین بسیاری از صفحات نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داده است.

الگوریتم کبوتر برای صاحبان کسب و کار

در حال حاضر گوگل به کمک الگوریتم Pigeon ، نتایج ارگانیک محلی کمتری را در صفحه اول SERP ها نمایش می دهد. بنابراین این موضوع به صورت خودکار روی کسب وکارها تاثیر می گذارد. بعد از ارائه این الگوریتم، ممکن است کسب وکار شما، با توجه کلمات کلیدی مختلف، در رتبه بندی دچار نوسان شده باشد و مدام رتبه شما تغییر کند، بنابراین این امر روی ترافیک ورودی سایت هم تاثیر می گذارد. همچنین اگر در برخی از کلمات کلیدی به طور کلی رتبه خود را از دست داده باشید، به احتمال بسیار زیاد تاثیر قابل توجهی در ترافیک ورودی ارگانیک خود مشاهده می کنید.

بنابراین علاوه بر اینکه باید تمرکز خود را روی ارائه خدمات بهتر بگذارید تا بتوانید از رقبای خود سبقت بگیرید، باید به سئو محلی خود اهمیت بدهید و از این موضوع اطمینان حاصل کنید که تیم سئو یا شرکتی که مسئول سئو سایت شماست، به درستی کار خود را برای سئو محلی و الگوریتم کبوتر انجام دهند.

سئو محلی اگر به درستی انجام شود، باید سایت شما در Google Local Pack و همچنین در لیست وبسایت های محلی به کاربران نمایش داده شود. بنابراین اگر این اتفاقات به درستی صورت بگیرد، شانس شما برای جذب ترافیک بیش از قبل خواهد شد.

فاکتورهای رتبه بندی برای الگوریتم کبوتر

در این قسمت سعی داریم حدالامکان فاکتورهای رتبه بندی سئو محلی را که توسط گوگل استفاده می شود را برای شما توضیح دهیم:

• نزدیکی آدرس IP به مکان فیزیکی یک کسب و کار
• نزدیکی آدرس فیزیکی کسب و کار به مرکز شهر
• تکمیل اطلاعات HTML NAP که معادل Name و نام، Address و آدرس، Phone Number و شماره تلفن می شود.
• سازگاری، کیفیت و کمیت نقل قول ها (فهرست کردن اطلاعات در دایرکتوری های محلی)
• اعتبار دامنه
• تعداد و کیفیت لینک ها
• تعداد بررسی های وبسایت
• شبکه های اجتماعی

اما برای اینکه برای سایت شما سئو محلی انجام شود، توصیه می کنیم تغییراتی در فعالیت های داخل و خارج سایت خود داشته باشید.

سئو داخلی و تاثیر آن بر سئو محلی و الگوریتم کبوتر

موارد مهمی در سئو داخلی تاثیر گذار است که در این بخش به معرفی برخی از آن ها می پردازیم:

1. تاثیر محتوا بر سئو داخلی

بدون شک می توانیم از محتوا به عنوان اساسی ترین و اصلی ترین قسمت سئو داخلی یاد کنیم، مخصوصا زمانی که صحبت از الگوریتم کبوتر در میان باشد. وبسایت شما به تعداد زیادی محتوای خاص و منحصر به فرد در خصوص آدرس، مشخصات و محصولاتی که دارید نیاز دارد. دقت داشته باشید که این محتوا باید از نظر بازدیدکنندگان ارزش زیادی داشته باشد. با انجام این کار، پس از مدتی متوجه خواهید شد که سایت شما لینک های با کیفیت تری دریافت می کند. بنابراین یکی از فاکتورهای سئو محلی و رتبه بندی برای الگوریتم کبوتر را با موفقیت پشت سر گذاشته اید. اگر بتوانید با تولید محتوای با کیفیت و اصولی، در در شهر خود به یک مرجع تبدیل شوید، می توانید بسیار معروف شود و خوشبختانه پاداش زحمات شما را به بهترین شکل خواهد داد.

2. کلمات کلیدی

کبوتر گوگل به مشاغل محلی که کلمات کلیدی و نقل قول در منطقه محلی خود دارد، اهمیت بیشتری از سایر مشاغل می دهد.

زمانی که قصد تولید محتوا دارید، سعی کنید ابتدا با کلمات کلیدی در منطقه جغرافیایی خود آشنا شوید. این موضوع بدین معناست که متوجه شوید مردم به دنبال چه نکته ای در کسب و کار شما هستند. برای اینکار می توانید از ابزارهای مختلف گوگل مانند گوگل AdWords استفاده کنید. بعد از اینکه کلمات کلیدی را در محتوای سایت خود پیاده سازی کردید، به مرور زمان در رتبه های برتر نمایش داده می شوید.

سئو خارجی و تاثیر آن بر سئو محلی و الگوریتم کبوتر

همانطور که گفته شد یکی دیگر از نکاتی که در سئو محلی تاثیر گذار است، سئو خارجی می باشد. در ادامه موارد مهمی که برای الگوریتم کبوتر و سئو محلی مهم است را شرح می دهیم.

گوگل بیزنس (Google Business) یا گوگل پلاس

اگر تا به حال اکانت گوگل بیزنس نداشته اید، قبل از هرچیز باید در آن ثبت نام کنید. در زمان ثبت نام و تکمیل اطلاعات سعی کنید تا جایی که می توانید جزئیات بیشتری در مورد شغل و لوکیشن خود ارائه دهید. مانند زمانی که اطلاعات NAP را تکمیل کردید، مطمئن شوید اطلاعات و جزئیاتی که وارد کرده اید با مواردی که در سایت ذکر کرده اید مطابقت داشته باشد.

گوگل مپ

سعی کنید هرجایی که اطلاعات کسب و کار خود را وارد کرده اید را مجددا بررسی کنید تا این اطلاعات کاملا در قالب NAP یکسان باشد. اگر گوگل مپ آدرس اشتباهی را برای کسب و کار شما نمایش می دهد، سعی کنید بلافاصله این اطلاعات را از قسمت تماس با ما در سایت خود درست کنید.

کلام آخر

به طور کلی اگر به دنبال دوره آموزش سئو هستید، باید با الگوریتم های گوگل آشنایی داشته باشید. همانطور که در بالا ذکر شد، الگوریتم کبوتر برای گوگل بسیار حائز اهمیت است. زیرا کبوتر به کاربران کمک می کند تا به راحتی به نزدیک ترین مکانی که به آن نیاز دارند، دسترسی داشته باشند. پس اگر به دنبال یادگیری سئو نیستید و می خواهید سایت خود را سئو کنید، توصیه می کنیم از سئو محلی غافل نشوید.