معرفی الگوریتم کبوتر گوگل-Google Pigeon Algorithm

برای آموزش سئو باید با تمامی الگوریتم‌های گوگل آشنایی داشته باشید. در ژوئیه سال 2014 کمپانی گوگل برای اولین بار از الگوریتیمی به نام کبوتر رونمایی کرد. (لازم به ذکر است که این الگوریتم ابتدا در ایالات متحده آمریکا شروع به فعالیت کرد و سپس در دسامبر سال 2014 در بریتانیا، استرالیا و اروپا فعالیتش آغاز شد.) انتشار این الگوریتم باعث شد یکی از بزرگترین تغییرات در صفحه SERP برای جستجوهای محلی اتفاق بی‌افتد. به طور کلی الگوریتم کبوتر، باعث نزدیک‌تر شدن الگوریتم جستجوی محلی، به الگوریتم اصلی گوگل شد. کبوتر گوگل برای بهتر شدن پارامترهای رتبه‌بندی براساس فاصله و مکان طراحی شده است. بر این اساس افرادی که در نزدیکی خود، به دنبال یک مکان فیزیکی هستند، به کمک این الگوریتم، به بهترین نتیجه دست پیدا می‌کنند. در این مدل جستجو صرفا 3 عدد از بهترین کسب و کارها که در نزدیکی او هستند و همچنین در راستای موضوع سرچ شده هستند، برای وی نمایش داده می‌شود.

algorithm-pigeon-nest

جستجوی محلی چیست؟

جستجوی محلی به این موضوع اشاره دارد که چگونه موتورهای جستجو از الگوریتمی برای نمایش نتایج، با توجه به موقعیت جغرافیایی کاربر استفاده می‌کنند. این نتایج با نتایج سایر جستجوهای ارگانیک متفاوت است. زمانی که شما به دنبال یک مکان فیزیکی در نزدیک خود هستید، یا به عبارت دیگر یک جستجوی محلی انجام می‌دهید، موتور جستجوی گوگل با توجه به آدرس IP کامپیوتر یا موبایل شما، موقعیت جغرافیایی که در آن قرار دارید را بررسی می‌کند. سپس با توجه به موقعیت جغرافیایی که در آن قرار دارید، شعاع خاصی را در نظر می‌گیرد و مکان‌هایی که مربوط به موضوع سرچ شما هستند و در نزدیکی شما قرار دارند را در صفحه SERP نمایش می‌دهد.

حتی اگر در عبارت سرچ شده، کلماتی مانند نزدیک من، اطراف من، در شهر من و ... را قرار ندهید، گوگل باز هم موقعیت جغرافیایی شما را در نظر می‌گیرد و نزدیک‌ترین مکان‌ها را به شما پیشنهاد می‌دهد. برای مثال اگر موقعیت جغرافیایی شما در شهر مشهد است، و کلمه "کافی‌شاپ" را سرچ کنید، نزدیک‌ترین کافی‌شاپ‌ها در نزدیکی شما، در صفحه SERP نمایش داده می‌شود. البته گوگل سرچ انجین، علاوه بر الگوریتم کبوتر، از الگوریتم ونیز هم برای بهبود نتایج جستجوی محلی، استفاده می‌کند.

هدف راه‌اندازی الگوریتم کبوتر

به طور کلی هدف گوگل از به‌روزرسانی این الگوریتم، گردآوری جستجوهای محلی در کنار نتایج کلی بود. بنابراین شعاع نتایج جستجوهای محلی کاهش یافت و فقط کسب‌وکارهایی که از لحاظ فیزیکی در نزدیکی کاربر هستند، نمایش داده می‌شود. این موضوع به تمامی صاحبان کسب‌وکار هشدار داد که باید هرچه سریع‌تر مکان فیزیکی خود را در گوگل قرار دهند تا به لیست مشاغل اضافه شوند. اما در طرف مقابل؛ کاربران پس از راه‌اندازی این الگوریتم ابتدا متوجه شدند که نتایج جستجوی محلی از هفت مورد به سه مورد کاهش یافته است که امروزه ماهم شاهد همین سه مورد هستیم.

تعریف مناطق محلی برای الگوریتم کبوتر

همانطور که گفته شد این الگوریتم باعث شد که گوگل پارامترهای رتبه‌بندی فاصله و مکان خود را بهتر از قبل کند. این موضوع باعث شده تا این سرچ‌انجین شعاع جستجوی خود را کمتر از قبل کند، بنابراین در اینجا اهمیت سئو محلی بیش از قبل به چشم می‌آید. با کاهش شعاع جستجو، گوگل امیدوار است بتواند نتایج مرتبط‌تر و نزدیک‌تری را به کاربر نمایش دهد. اعتقاد متخصصین سئو بر این است که گوگل سعی دارد به کمک الگوریتم کبوتر، مناطق کوچکتر یک شهر را به همراه چگونگی مراجعه کاربران به آن‌ها را بهتر درک کند.

برای مثال، زمانی که شما در شهر مشهد و در منطقه وکیل‌آباد هستید و عبارت " کافی‌شاپ‌های وکیل‌آباد " را سرچ می‌کنید، نتایجی که گوگل در صفحه SERP به شما نمایش می‌دهد، از سایر مناطق مشهد نیست. بنابراین این سرچ‌انجین موفق شده تا مناطق مختلف شهر مشهد را به درستی تقسیم بندی کند. اما در صورتی که محاسبات فاصله تغییر کند، گوگل ممکن است مکان‌های مشابهی که در مناطق همسایه هستند را هم به کاربر پیشنهاد دهد. بنابراین اگر به دنبال یک کافی‌شاپ در منطقه وکیل‌آباد در مشهد هستید، ممکن است کافی‌شاپ‌های منطقه احمد‌آباد هم به شما پیشنهاد شود.

الگوریتم کبوتر برای کاربران

تمامی کاربرانی که از موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کنند و دنبال مکان‌های فیزیکی در اطراف خود هستند، متوجه تغییراتی در صفحات نتایج جستجو (SERP) شده‌‌اند. مختصات جغرافیایی که در آنجا مشغول جستجو هستید، به شدت بر نتایجی که به شما نمایش داده می‌شود تاثیر گذار است. این تاثیر گذاری در رابطه با نزدیکی آدرس آن‌ها به نسبت موقعیت جغرافیایی شماست.

الگوریتم کبوتر تمرکز خود را بر بومی سازیِ کل صفحه اول است. بنابراین بسیاری از صفحات نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داده است.

 

الگوریتم کبوتر

 

الگوریتم کبوتر برای صاحبان کسب و کار

در حال حاضر گوگل به کمک الگوریتم Pigeon ، نتایج ارگانیک محلی کمتری را در صفحه اول SERP‌ها نمایش می‌دهد. بنابراین این موضوع به صورت خودکار روی کسب‌وکارها تاثیر می‌گذارد. بعد از ارائه این الگوریتم، ممکن است کسب‌وکار شما، با توجه کلمات کلیدی مختلف، در رتبه‌بندی دچار نوسان شده باشد و مدام رتبه شما تغییر کند، بنابراین این امر روی ترافیک ورودی سایت هم تاثیر می‌گذارد. همچنین اگر در برخی از کلمات کلیدی به طور کلی رتبه خود را از دست داده باشید، به احتمال بسیار زیاد تاثیر قابل توجهی در ترافیک ورودی ارگانیک خود مشاهده می‌کنید.

بنابراین علاوه بر اینکه باید تمرکز خود را روی ارائه خدمات بهتر بگذارید تا بتوانید از رقبای خود سبقت بگیرید، باید به سئو محلی خود اهمیت بدهید و از این موضوع اطمینان حاصل کنید که تیم سئو یا شرکتی که مسئول سئو سایت شماست، به درستی کار خود را برای سئو محلی و الگوریتم کبوتر انجام دهند.

سئو محلی اگر به درستی انجام شود، باید سایت شما در Google Local Pack و همچنین در لیست‌ وبسایت‌های محلی به کاربران نمایش داده شود. بنابراین اگر این اتفاقات به درستی صورت بگیرد، شانس شما برای جذب ترافیک بیش از قبل خواهد شد.

فاکتورهای رتبه‌بندی برای الگوریتم کبوتر

در این قسمت سعی داریم حدالامکان فاکتورهای رتبه‌بندی سئو محلی را که توسط گوگل استفاده می‌شود را برای شما توضیح دهیم:

  • نزدیکی آدرس IP به مکان فیزیکی یک کسب و کار
  • نزدیکی آدرس فیزیکی کسب و کار به مرکز شهر
  • تکمیل اطلاعات HTML NAP که معادل Name و نام، Address و آدرس، Phone Number و شماره تلفن می‌شود.
  • سازگاری، کیفیت و کمیت نقل قول‌ها (فهرست کردن اطلاعات در دایرکتوری‌های محلی)
  • اعتبار دامنه
  • تعداد و کیفیت لینک‌ها
  • تعداد بررسی‌های وبسایت
  • شبکه‌های اجتماعی

اما برای اینکه برای سایت شما سئو محلی انجام شود، توصیه می‌کنیم تغییراتی در فعالیت‌های داخل و خارج سایت خود داشته باشید.

سئو داخلی و تاثیر آن بر سئو محلی و الگوریتم کبوتر

موارد مهمی در سئو داخلی تاثیر گذار است که در این بخش به معرفی برخی از آن‌ها می‌پردازیم:

1.      تاثیر محتوا بر سئو داخلی

بدون شک می‌توانیم از محتوا به عنوان اساسی‌ترین و اصلی‌ترین قسمت سئو داخلی یاد کنیم، مخصوصا زمانی که صحبت از الگوریتم کبوتر در میان باشد. وبسایت شما به تعداد زیادی محتوای خاص و منحصر به فرد در خصوص آدرس، مشخصات و محصولاتی که دارید نیاز دارد. دقت داشته باشید که این محتوا باید از نظر بازدیدکنندگان ارزش زیادی داشته باشد. با انجام این‌ کار، پس از مدتی متوجه خواهید شد که سایت‌ شما لینک‌های با کیفیت‌تری دریافت می‌کند. بنابراین یکی از فاکتورهای سئو محلی و رتبه بندی برای الگوریتم کبوتر را با موفقیت پشت سر گذاشته‌اید. اگر بتوانید با تولید محتوای با کیفیت و اصولی، در در شهر خود به یک مرجع تبدیل شوید، می‌توانید بسیار معروف شود و خوشبختانه پاداش زحمات شما را به بهترین شکل خواهد داد.

2.      کلمات کلیدی

کبوتر گوگل به مشاغل محلی که کلمات کلیدی و نقل‌قول در منطقه محلی خود دارد، اهمیت بیشتری از سایر مشاغل می‌دهد.

زمانی که قصد تولید محتوا دارید، سعی کنید ابتدا با کلمات کلیدی در منطقه جغرافیایی خود آشنا شوید. این موضوع بدین معناست که متوجه شوید مردم به دنبال چه نکته‌ای در کسب و کار شما هستند. برای اینکار می‌توانید از ابزارهای مختلف گوگل مانند گوگل AdWords استفاده کنید. بعد از اینکه کلمات کلیدی را در محتوای سایت خود پیاده‌سازی کردید، به مرور زمان در رتبه‌های برتر نمایش داده می‌شوید.

 

الگوریتم کبوتر گوگل

 

سئو خارجی و تاثیر آن بر سئو محلی و الگوریتم کبوتر

همانطور که گفته شد یکی دیگر از نکاتی که در سئو محلی تاثیر گذار است، سئو خارجی می‌باشد. در ادامه موارد مهمی که برای الگوریتم کبوتر و سئو محلی مهم است را شرح می‌دهیم.

·         گوگل بیزنس (Google Business) یا گوگل پلاس

اگر تا به حال اکانت گوگل بیزنس نداشته‌اید، قبل از هرچیز باید در آن ثبت نام کنید. در زمان ثبت نام و تکمیل اطلاعات سعی کنید تا جایی که می‌توانید جزئیات بیشتری در مورد شغل و لوکیشن خود ارائه دهید. مانند زمانی که اطلاعات NAP را تکمیل کردید، مطمئن شوید اطلاعات و جزئیاتی که وارد کرده‌اید با مواردی که در سایت ذکر کرده‌اید مطابقت داشته باشد.

·         گوگل مپ

سعی کنید هرجایی که اطلاعات کسب و کار خود را وارد کرده‌اید را مجددا بررسی کنید تا این اطلاعات کاملا در قالب NAP یکسان باشد. اگر گوگل مپ آدرس اشتباهی را برای کسب و کار شما نمایش می‌دهد، سعی کنید بلافاصله این اطلاعات را از قسمت تماس با ما در سایت خود درست کنید.

کلام آخر

به طور کلی اگر به دنبال آموزش سئو هستید، باید با الگوریتم‌های گوگل آشنایی داشته باشید. همانطور که در بالا ذکر شد، الگوریتم کبوتر برای گوگل بسیار حائز اهمیت است. زیرا کبوتر به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به نزدیک‌ترین مکانی که به آن نیاز دارند، دسترسی داشته باشند. پس اگر به دنبال یادگیری سئو نیستید و می‌خواهید سایت خود را سئو کنید، توصیه می‌کنیم از سئو محلی غافل نشوید.