لندینگ پیج - Landing Page

به طور کلی، صفحه فرود یکی از اصطلاحات تخصصی سئو است، که معمولا یک صفحه مستقل و متمایز از صفحه اصلی سایت شما می‌باشد که روی یک هدف متمرکز می‌شود و خدمت می‌کند. لندینگ پیج، خدمات سایت و قول‌هایی که در محتوا می‌دهید را به مخاطب بیان می‌کند. در اصل، این گام مهمی برای تبدیل کاربر به مشتری است. صفحه فرود به شما این امکان را می‌دهد که در ازای ارائه اطلاعات تماس یا ارائه یک پیشنهاد ویژه، بخشی از یک معامله را انجام دهید.

لندینگ پیج‌ها می‌توانند کاربر را به صفحات دیگر سایت هدایت کنند و از این طریق منجر به بیشتر شدن تعداد کلیک‌های سایت شوند. به طور کلی، صفحات فرود اصلی معمولا مواردی مانند کتاب الکترونیکی، دوره آزمایشی رایگان، شرکت در مسابقه و ... را در قبال دریافت اطلاعات تماس ارائه می‌دهند. یک لندینگ پیج خوب، کار خود را با متقاعد کردن مشتری احتمالی انجام می‌دهد، که البته ارزش آن را دارد. لندینگ پیج‌ها را می توان از طریق یک جستجوی کلی یا از طریق خود وب سایت پیدا کرد، و این احتمال را افزایش می‌دهد که یک مشتری بالقوه به آنجا برسد.

انواع لندینگ پیج

با توجه به ویژگی‌های کسب و کار، تنوع زیادی در لندینگ پیج‌ها وجود دارد، در ادامه به معرفی برخی از مهمترین آن‌ها می‌پردازیم.

1.      صفحات فرود رهبری (Lead Generation Landing Pages)

این صفحات همچنین به عنوان صفحات "Lead gen" و "Lead Capture" شناخته می‌شوند. این نوع صفحات معمولا بر جمع آوری اطلاعات مشتریان تمرکز دارند. این صفحات دارای یک فرم هستند که به عنوان یک CTA عمل می‌کند. این فرم برای ارائه محصولات یا خدمات، از کاربران اطلاعاتی مانند نام، آدرس ایمیل و شماره تلفن آن‌ها را می‌خواهد. حتی می‌توانید جزئیات خاص‌تری مانند محدوده سنی یا عنوان شغلی را از کاربر درخواست کنید. بدین ترتیب می‌توانید با کاربران تماس حاصل کنید و علاقه آن‌ها نسبت به سایت و کسب و کار خود را افزایش دهید.

البته این دیتاها هدف دیگری هم دارند. اطلاعاتی که جمع آوری می‌کنید، می تواند درباره کاربران به شما آموزش‌های خاصی ارائه کند. سپس می‌توانید تلاش های بازاریابی خود را متمرکز کرده و صرفا افرادی را که با معیارهای شما مطابقت دارند مورد هدف قرار دهید. زیرا احتمال تبدیل شدن این افراد به مشتری بیشتر است. این موضوع می‌تواند بازدهی و سودآوری سرمایه‌گذاری شما را بیشتر کند، به ویژه اگر از کمپین های تبلیغات پولی استفاده می‌کنید. این موضوع به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغاتی که دارید را بر اساس مخاطبان خود تنظیم کنید، تا برای افرادی که احتمال تبدیل شدن به مشتری را ندارند، هزینه اضافی نکنید. اگر شناخت مخاطب برای شما در اولویت است، باید هرچه سریع‌تر این صفحه فرود را به سایت خود اضافه کنید.

2.      صفحه فرود از طریق کلیک

بر خلاف Lead Generation Landing Pages که از فرم‌ها استفاده می‌کنند، نقاط کانونی در این مدل از لندینگ پیج‌ها، دکمه‌های CTA می‌باشد. با کلیک روی دکمه CTA، کاربران شما به صفحه‌ای هدایت می‌شوند که در آن می‌توانند اقدام مورد نظر شما را انجام دهند. برای مثال، دکمه‌ای قرار دهید که روی آن متن دلخواه خود را بنویسید، این دکمه می‌تواند کاربر را به صفحه‌ای هدایت کند که در نهایت منجر به پرداخت شود، یا هر عمل دیگری که مورد انتظار شماست.

شما معمولا لندینگ پیج‌های کلیکی را در وب سایت‌های تجارت الکترونیک یا سایت‌هایی پیدا می‌کنید که بیشتر تمرکز خود را بر فروش فوری قرار داده‌اند و جمع آوری اطلاعات کاربران، اولیت بعدی آن‌ها است. این لندینگ پیج‌ها، علاوه بر اینکه دکمه CTA دارند، شامل اطلاعات قانع کننده‌ای مانند جزئیات محصول یا توصیفات دیگر هستند تا توجه کاربران را جلب کنند و در نهایت آن‌ها را به مشتریان آن وب سایت اضافه کنند. دقت داشته باشید که تعداد کلیک کاربران در صفحات سایت شما، می‌تواند در ایندکس شدن آن‌ها و کسب جایگاه مناسب، تاثیر بسیار زیادی داشته باشد.

3.      صفحه فروش

طراحی صفحه فروش، اغلب مواقع سخت‌ترین قسمت طراحی است. در این صفحه باید بتوانید کاربران را متقاعد به خرید کنید. افراد باید قانع شوند که شما پیشنهاد کاملا متفاوتی به آن‌ها می‌دهید. ایجاد صفحه فروش، از کپی گرفته تا طراحی آن، نیاز به ظرافت و درک کامل نیازهای مشتریان دارد. شما می‌توانید، به راحتی محصول خود را به فروش برسانید و مشتری را نگه دارید، یا می‌توانید فروش خود را کم کرده و مشتری را از دست بدهید. در اینجا یک فروشنده با تجربه باید در تاکتیک‌های فروش و طراحی آن‌ها به شما کمک کند.

به طور کلی باید در طراحی لندینگ پیج و محتوای درون آن دقت بسیار زیادی داشته باشید. زیرا تمام صفحات سایت شما توسط الگوریتم‌ های گوگل بررسی می‌شوند. بنابراین اگر می‌خواهید در جایگاه مناسبی قرار بگیرید، در محتوا، تجربه کاربری، رابط کاربری و ... دقت بسیار زیادی داشته باشید.

اهمیت و مزایای لندینگ پیج

به طور کلی، لندینگ پیج ها نسبت به سایر صفحات یک وب سایت، متفاوت هستند، زیرا بر اهداف خاص تمرکز می کنند تا شما بتوانید هر چه سریع تر به نتایج دلخواه خود برسید. صفحات فرود، علاوه بر بالا بردن نرخ تبدیل، بهبود کمپین‌های تبلیغاتی پولی و ارائه دیدگاه جدید به مخاطبان، می‌توانند اعتبار شما را افزایش دهند.

معمولا کاربران از پیام‌های ساده و واضح که ارزش آنچه ارائه می‌دهید را توضیح می‌دهد، استفاده می‌کنند. یک لندینگ پیج با برنامه‌ریزی مناسب و خوب، به مشتریان شما نشان می‌دهد که منافع آن‌ها را در نظر دارید. همچنین صفحات فرود، مکانی مناسب برای توصیفات مربوط به محصول یا خدمات شماست که اصلی‌ترین عنصر برای جذب مشتری است، می‌باشد. تحقیقات نشان داده که صفحات فرود، می‌تواند تبدیل شدن کاربر به مشتری یا هر چیزی که می‌خواهید، را افزایش دهد.

با لندینگ پیج، برند خود را تقویت کنید. با حفظ ثبات در ظاهر، لحن، سبک و ... می‌توانید این کار را انجام دهید. داشتن یک برند قوی که همه چیز آن منحصر به فرد است، مزایای متعددی دارد. واضح است که لندینگ پیج‌ها، یکی از نکات ضروری برای استراتژی بازاریابی و آموزش سئو هستند. هرچقدر وضعیت صفحات فرود شما بهینه‌تر باشد، بهتر است.

جمع بندی

لندینگ پیج‌ها با سایر صفحات سایت شما متفاوت‌اند، زیرا آن‌‎ها روی هدف خاصی متمرکز می‌شوند. وجود لندینگ پیج برای هر سایتی الزامی است، زیرا می‌تواند کاربران را به سمت هدف سایت هدایت کند. بنابراین، استفاده از لندینگ پیج‌ها می‌تواند باعث افزایش سود‌آوری در کنار رضایت کاربران باشد. دقت داشته باشید که اگر به دنبال آموزش خصوصی سئو هستید، حتما تحقیقات خود را در مورد لندینگ پیج یا صفحات فرود تکمیل کنید. در نهایت، باید بدانید که لندینگ پیج‌ها می‌توانند باعث افزایش نرخ تبدیل در سایت شوند، که نکته‌ای مهم در سئو و بهینه‌سازی وبسایت می‌باشد.