سئو محلی - Local SEO

سئو محلی در واقع یکی از اصطلاحات تخصصی سئو است و  روشی برای معرفی کسب و کارهایی به حساب می‌آید که به صورت حضوری، خدماتی را به مردم ارائه می‌دهند. مشاغلی که یک مکان فیزیکی دارند، مانند: یک مغازه خواربار فروشی، مطب دندان پزشکی، خدمات برقکاری یا یک شرکت نظافت منزل و ... می‌توانند به راحتی از سئو محلی استفاده کنند. به طور کلی، سئو محلی یکی از مهم‌ترین مباحث در آموزش سئو می‌باشد. بنابراین توصیه می‌کنیم اگر قصد یادگیری سئو را دارید، حتما در مورد Local SEO اطلاعات خود را تکمیل کنید.

موتورهای جستجو چگونه تکامل یافتند؟

در نخستین روزهای اینترنت، وب سایت‌های کمی وجود داشتند، همین موضوع باعث می‌شد حرکت کردن در وب، عملی آسان تلقی شود. به محض اینکه اینترنت شروع به گسترش کرد، موتورهای جستجو ایجاد شدند تا کاربران بتوانند، وبسایت‌های مورد نظر خود را به راحتی پیدا کنند. اگر یک عبارت را در موتورهای جستجو سرچ کنید، سرچ انجین‌ها؛ به دنبال سایت‌هایی می‌گردند که کلمات کلیدی آن‌ها با عبارت سرچ شده توسط شما مطابقت داشته باشد، سپس آن سایت‌ها، در قالب یک فهرست برای شما به نمایش در می‌آید.

گوگل نیز از همین رویکرد استفاده کرد، اما زمانی که تبدیل به بهترین موتور جستجو شد، از لینک‌های بین سایت‌ها، به عنوان نشانه‌ای از مورد اعتماد بودن استفاده کرد و توانست به سرعت از سایر موتورهای جستجو، پیشی بگیرد. امروزه گوگل، صدها فاکتور را بررسی می‌کند تا مشخص شود، که آیا وب سایت شما به عنوان یکی از نتایج جستجو؛ به کاربران نمایش داده شود یا خیر. این فاکتورها، به نوعی "رد پای دیجیتالی" شما هستند. هر فاکتور دارای ارزش متفاوتی است که موتورهای جستجو برای بررسیِ ارزش یک سایت، تمامی این فاکتورها را باهم ترکیب می‌کنند. در نهایت این "رد پای دیجیتالی" شماست که تعیین می‌کند، آیا وب سایت شما برای جستجوی کاربر، بهترین نتیجه است یا خیر؟

گوگل چگونه کار می کند؟

زمانی که کاربر یک عبارت را در گوگل سرچ می‌کند، سیگنال‌های مختلف وبسایت‌ها و عوامل مختلف رتبه‌بندی مانند میزان مرتبط بودن سایت شما با عبارت سرچ شده، مورد بررسی قرار می‌گیرد. پس از این بررسی، لیستی از سایت‌های منطبق با جستجوی کاربر، نمایش داده خواهد شد. اکثر افراد نمی‌دانند، زمانی که فردی در گوگل عبارتی را سرچ می‌کند، این موتور جستجو، در کل اینترنت به دنبال نتایج مرتبط نمی‌گردد. در واقع گوگل، یک نسخه از سایت‌هایی که کشف کرده را ذخیره می‌کند، که به این نسخه Google Index گفته می‌شود. برای تشکیل فهرست، گوگل از برنامه‌های کوچکی به نام "عنکبوت" برای خزیدن در وب استفاده می‌کند. سپس از بین سایت‌های ایندکس شده، به دنبال بهترین نتیجه برای کاربر می‌گردد.

نحوه رتبه بندی نتایج گوگل

گوگل از فرآیندهای مختلف برای رتبه‌بندی صدها یا هزاران سایت در یک چشم بر هم زدن استفاده می‌کند. این فرآیندها الگوریتم نامیده می‌شود. وقتی عبارتی را در گوگل سرچ می‌کنید، یکی از الگوریتم‌ها، فهرست گوگل را بررسی می‌کند و لیستی از وب سایت‌هایی را که در نتایج ارگانیک با عبارت جستجوی شما مطابقت دارد را بازمی‌گرداند. نتایجی که در صفحه SERP نمایش داده می‌شود، بر اساس ارتباط، محبوبیت ارائه شده توسط لینک‌های ورودی، لینک سازی داخلی ؛ و فاکتورهای مختلف دیگری انتخاب و رتبه‌بندی می‌شود.

الگوی سئو محلی

بعد از تجزیه و تحلیل رفتار کاربران در بین تریلیون‌ها جستجو، گوگل متوجه شد که بعضی افراد به دنبال انواع خاصی از مشاغل هستند که باید از نزدیک منطقه جغرافیایی خود به نتیجه برسند. دقیقا به همین دلیل است که الگوریتم جستجوی محلی Google شامل یک فاکتور مجاورت است. این الگوریتم با در نظر گرفتن موقعیت مکانی شما، نزدیک‌ترین مشاغل، که مرتبط با سرچ شما باشد را برای شما نمایش می‌دهد. این موضوع؛ در مواقعی که نام شهر یا حتی عبارت "نزدیک من" هم در متن سرچ شده نیست، اتفاق می‌افتد.

به عنوان مثال؛ اگر در محل کار هستید و می‌خواهید یک پیتزا برای ناهار سفارش دهید، در گوگل عبارت "خرید پیتزا" یا "سفارش پیتزا" را سرچ کنید. سپس با لیستی از نزدیک‌ترین مکان‌هایی که می‌توانند برای شما پیتزا تهیه کنند، در صفحه SERP برای شما نمایش داده می‌شود. اما اگر همین عبارات را در منزل سرچ کنید، نتایج جستجو کاملا متفاوت خواهد بود. این یک موضوع طبیعی است، زیرا شما به نزدیک‌ترین پیتزا فروشی احتیاج دارید تا سریعا سفارش شما را به دستتان برساند. درک عبارت سرچ شده و شناسایی همان کسب و کاری که کاربر نیاز دارد، بر عهده الگوریتم های گوگل خواهد بود.

موارد مهم در سئو محلی

در حالی که نقشه محلی؛ در فهرست جستجوی ارگانیک استاندارد گوگل نمایش داده می‌شود، این سایر الگوریتم‌ها هستند که کمک می‌کنند، بهترین نتایج در نقشه محلی برای کاربر؛ به نمایش گذاشته شود. شما نیز به عنوان یک کسب و کار محلی، این فرصت را دارید که همزمان در نتایج اصلی جستجو و در نقشه محلی ظاهر شوید.

محتوای محلی و محبوبیت لینک‌ها؛ فاکتورهایی مانند الگوریتم جستجوی سنتی گوگل هستند. بنابراین ایجاد لندینگ پیج‌های محلی برای هر یک از دفاتر شما، (به ویژه اگر کسب و کار شما دارای چندین شعبه است) مهم است. در لنیدینگ پیج‌ها، علاوه بر برند، باید به جزئیاتی مانند آدرس، شماره تلفن، بهینه سازی کلمات کلیدی، توضیحات متا و ... هم دقت زیادی داشته باشید. این امر را باید در بازاریابی محتوا و لینک سازی هم مورد توجه قرار دهید.

علاوه بر این، عوامل مبتنی بر موقعیت مکانی؛ مانند: داشتن یک لیست مشاغل در گوگل برای کسب و کارهای شما، نقل قول‌های محلی، سیگنال‌های بازبینی (که توسط مشتریان منتشر می‌شوند) و ... در رتبه‌بندی‌های گوگل، مورد بررسی قرار می‌گیرد. در نتیجه شما باید تمام موارد ذکر شده را در تلاش‌های خود برای SEO محلی در نظر بگیرید.

محتوا، در الگوریتم جستجوی سنتی گوگل یکی از عوامل اصلی است، این موضوع در سئو محلی در قالب موقعیت مکانی، نقل قول‌ها، سیگنال‌های بازبینی و ... گنجانده شده است.

جمع بندی

به طور کلی باید موارد زیادی را در سئو محلی در نظر گرفت، اما با رعایت نکات بالا، رتبه شما خیلی بهتر از قبل خواهد شد. به یاد داشته باشید که باید به بهترین شکل ممکن، تبدیل‌ها را ردیابی و بررسی کنید (ردیابی تماس، ردیابی تبدیل افرادی که از روی نقشه شما را پیدا کرده‌اند و ...). در غیر این صورت، حتی اگر تلاش‌های سئو محلی شما با سودآوری همراه باشد، برای مرحله بعدی هیچ سر نخی نخواهید داشت. دقت داشته باشید، که سئو محلی یا همان Local SEO یکی مهم ترین نکات در آموزش خصوصی سئو می‌باشد.