سئو چیست - What Is SEO

سئو یا SEO مخفف عبارت "Search Engine Optimization" است که در واقع به معنای "بهینه سازی موتور جستجو" می‌باشد. به زبان ساده این موضوع به معنای فرآیند بهبود یک وبسایت، در جهت افزایش بازدید آن است. در حقیقت سئو به معنای افزایش بازدید سایت شما در زمانی است که مردم محصولات یا خدمات مربوط به وبسایت شما را در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و ... جستجو می‌کنند. مسلما هرچقدر صفحات سایت شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، (در رتبه‌های بهتری باشند) احتمال بیشتری برای جلب توجه و جذب مشتریان خواهید داشت. به طور کلی اگر به دنبال آموزش سئو هستید، مطالب این صفحه را با دقت تمام مطالعه فرمایید.

سئو چگونه کار می‌کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از ربات‌های خود برای خزیدن در بین صفحات سایت‌‎های مختلف استفاده می‌کنند. این ربات‌ها اطلاعات موجود در تمام سایت‌ها را بررسی، و سپس در دیتابیس همان موتور جستجو و در بخش مخصوص به خود قرار می‌دهند. پس اینکه اطلاعات یک سایت بررسی و سپس در دیتابیس فهرست شد، عملا آن سایت ایندکس می‌شود و کاربران می‌توانند با جستجوهایی که انجام می‌دهند، به آن اطلاعات دسترسی داشته باشند. فهرست سایت‌ها را در دیتابیس، همانند یک کتابخانه بسیار بزرگ در نظر بگیرید که در آن یک کتابدار می‌تواند یک کتاب (که صفحه‌ای از یک سایت است)، برای کمک به شما پیدا کند. بنابراین، شما دقیقا به چیزی که به دنبال آن هستید، می‌رسید.

بعد از اینکه صفحات سایت‌ها ایندکس شد، الگوریتم‌ های گوگل و هر موتور جستجوی دیگری، با در نظر گرفتن صدها فاکتور رتبه‌بندی، صفحات موجود در دیتابیس را تجزیه و تحیل می‌کنند. بعد از این تجزیه و تحلیل مشخص می‌شود که کدام لینک‌ها باید در رتبه‌های برتر قرار بگیرند و عملا رتبه‌بندی مشخص می‌شود. مجددا یک کتابخانه را در نظر بگیرید که کتابدار آن تمام کتاب‌های موجود در کتابخانه را خوانده است. بنابراین، این فرد می‌تواند به شما بگوید که دقیقا کدام کتاب بهتر می‌تواند نیازهای شما را برطرف کند.

عوامل مختلفی برای موفقیت در سئو وجود دارد که می‌توان یکی از آن‌ها تجربه کاربر (UX) در نظر گرفت. تاثیر تجربه کاربری در سئو به این معناست که ربات‌های موتور جستجو، دقیقا تشخیص می‌دهند که کدام سایت یا کدام صفحه، می‌تواند نیاز جستجوگر را برطرف سازد و دقیقا همان چیزی که او سرچ می‌کند را ارائه می‌دهد.

برخلاف تبلیغات پولی، نمی‌توانید برای به دست آوردن رتبه‌‌های برتر به صورت ارگانیک، به موتورهای جستجو پولی پرداخت کنید. این موضوع بدین معناست که کارشناسان سئو باید روی سایت‌های مختلف کار کنند و عملا اینجا نقطه ورود کارشناسان سئو است.

دلیل اهمیت سئو

سئو را می‌توانیم به عنوان مهم‌ترین بخش در بازاریابی دیجیتال در نظر بگیریم. زیرا در طول سال کاربران مختلف حدود تریلیون‌ها جستجو در سرچ انجین‌ها انجام می‌دهند. این جستجوها معمولا با هدف کسب اطلاعات در یک حوزه خاص، یا با هدف تجاری مانند خرید محصول یا سفارش یک خدمت انجام می‌شود.

جستجوی کاربران در حقیقت اصلی‌ترین منبع برای جذب ترافیک است و سایت‌هایی که برنده این رقابت هستند، از سایر کانال‌های جستجو مانند شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند تا بتوانند بازاریابی دیجیتال خود را به بهترین شکل انجام دهند. بنابراین، کسب رتبه‌های برتر و دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجو، می‌تواند باعث شود تا شما فروش بیشتر و بازاریابی بهتری نسبت به رقبای خود داشته باشید.

با این وجود، نتایج جستجو در چند سال گذشته تغییرات زیادی داشته است و تا به کاربران پاسخ‌های مستقیم‌تری بدهد. یعنی موتورهای جستجو به دنبال سایت‌هایی هستند که می‌توانند کاربران را نگه دارند و اطلاعات لازم را در اختیار آن‌ها بگذارند، تا در نتیجه کاربر به سایت دیگری مراجعه نکند. این موضوع بیان‌گر این است که سرچ انجین‌ها سایت‌هایی را حمایت می‌کنند که اطلاعات بسیار کاملی را در اختیار کاربران و بازدیدکنندگان قرار می‌دهند.

همچنین توجه داشته باشید، ویژگی‌هایی مانند اطلاعات کامل، پنل دانش در صفحه نتایج جستجو و ... می‌تواند بازدید سایت مدنظر را افزایش دهد. چنین موضوعاتی معمولا اطلاعات بیشتری را به صورت مستقیم درباره کسب و کار شما در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

در مجموع، سئو پایه و اساس یک اکو سیستم بازاریابی به صورت جامع است. زمانی که متوجه شدید مخاطب هدف شما کیست و دقیقا به دنبال چه چیزی است، می‌توانید همان موضوع را در کمپین‌های بازاریابی خود در سراسر وب، شبکه‌های اجتماعی و سایر بسترهایی که از آن‌ها ورودی دارید، پیاده‌سازی کنید. اما در ادامه به بررسی دلایلی می‌پردازیم که کسب و کار آنلاین شما، نیاز به سئو دارد:

1. سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می‌شود

هدف هر متخصص سئو باتجربه، این است که بتواند یک پایه قوی برای یک پایه قوی برای هر سایتی ایجاد کند. مسلما تجربه کاربری مناسب، باعث می‌شود تا کاربران اعتماد بیشتری داشته باشند. همچنین اگر آن سایت یک برند معروف باشد، به لطف برخی از ویژگی‌هایی که دارد، می‌تواند به راحتی صفحه نتایج جستجو ظاهر شود.

2. سئو بهترین راه برای درک صدای مصرف کننده است

سئو به ما کمک می‌کند، از تغییرات بزرگ بازار تا جزئی‌ترین اهداف مصرف‌کنندگان را درک کنیم. اگر بخواهیم این موضوع را به نوعی دیگر بیان کنیم، می‌توانیم بگوییم، سئو به ما کمک می‌کند تا متوجه شویم مشتریان دقیقا به چه چیزی نیاز دارند. بهینه‌‍‌سازی موتورهای جستجو به کمک می‌کند تا سیگنال‌های واضح و مشخصی از قصد و نیت کاربران به دست آوریم. این کار از طریق روش‌های مختلفی انجام می‌شود که عبارتند از:

• مشخص شدن عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند.
• آنالیز صفحه نتایج جستجو.
• داده‌هایی که از تجزیه و تحلیل و بینش هوش مصنوعی به دست می‌آید.

3. سئو محلی و افزایش تعامل با مشتریان، ترافیک و بالا رفتن نرخ تبدیل

با توجه به اینکه امروزه تقریبا تمام افراد از تلفن‌ همراه هوشمند استفاده می‌کنند، میزان ترافیکی که از طریق این دیوایس‌ها در اینترنت ایجاد می‌شود، بسیار زیاد است. بنابراین، سئو محلی به اصلی‌ترین عامل موفقیت کسب و کارهای کوچک و محلی، تبدیل شده است. هدف سئو محلی بهینه‌سازی ویژگی‌های دیجیتال شما برای یک محدوده جغرافیایی خاص است، بنابراین افراد می‌توانند به سرعت و به راحتی، کسب و کار شما را پیدا کنند. بنابراین، عملا شما با استفاده از Local SEO، کاربران خود را یک قدم به انجام تراکنش و تبدیل شدن به مشتری، نزدیک‌تر کرده‌اید.

بهینه‌سازی محلی بر محله‌ها، شهرک‌ها، شهرها، مناطق و حتی استان‌های خاص تمرکز دارد. هدف گوگل از بهینه‌سازی محلی این است که یک منبع معتبر، خاص و متمرکز ایجاد کند تا کاربران بتوانند به راحتی به آن منبعی که نیازشان را برطرف می‌سازد دسترسی داشته باشند.

4. تاثیر گذاری بر چرخه خرید

تحقیق کردن درباره یک محصول قبل از خرید آن، امروزه به یک عمل مهم و طبیعی تبدیل شده است و روز به روز به اهمیت آن افزوده می‌شود. اما اگر از تاکتیک‌های سئو برای انتقال پیام‌های خود در جهت معاملات احتمالی استفاده کنید، به احتمال زیاد، مواردی مانند محصولات و خدمات نوآورانه، اهمیت آن‌ها، قابل اعتماد بودن سایت و آنچه به مشتریان ارائه می‌دهید، بازی را تغییر خواهد داد. بنابراین اگر تمامی این موارد به درستی انجام شود، بر چرخه خرید مشتریان از سایت شما، تاثیر مثبتی خواهد گذاشت.

مسلما برندها و کسب و کارهای مختلف باید در مکان‌هایی که مردم به آن‌ها نیاز دارند قابل مشاهده باشند، تا بدین ترتیب ارتباط موثر و تاثیرگذاری ایجاد شود. سئو محلی این امکان را فراهم می‌کند و به مشتریان بالقوه اجازه می‌دهد خدمات یا محصولاتی که نیاز دارند را در کمترین زمان ممکن پیدا کنند. مبحث سئو به صورت مداوم در حال بهبود است و روش‌های سئو سایت، همیشه به روز می‌شوند.

5. قیمت مناسب سئو

مطمئنا سئو هم هزینه‌های خاص خودش را دارد، اما در مقایسه با نتیجه‌ای که از آن حاصل می‌شود، قیمت آن ناچیز است. سئو در طرح‌های بزرگ و کلان، نسبتا ارزان است و به احتمال زیاد نتیجه دریافتی، از نظر مبلغ سود قابل توجه خواهد بود. این هزینه را به عنوان بازاریابی در نظر نگیرید، بلکه به عنوان یک سرمایه‌گذاری تجاری در نظر بگیرید.

کلام آخر

نقش سئو در چند سال اخیر به طور قابل توجهی گسترش یافته است. به طور کلی، سئو به مصرف‌کنندگان در زمان نیاز کمک می‌کند و از طرفی باعث افزایش سودآوری وبسایت‌هایی می‌شود که سئو خود را به صورت اصولی انجام داده‌اند. مبحث سئو بسیار بزرگ است و اصطلاحات تخصصی سئو  نقش بسیار تاثیرگذاری در موفقیت در این حوزه دارد.